通过统计数据和单个博主的经验相结合而构成的形象过于简单，即使它突出了当代网络媒体的单一和众多特征之间的并置。与其依靠一个人来代替一个不可能的整体，我们不如将个性化媒体的兴起视为一种大众现象和实践。到2008年，博客的数量从8000万增加到1.2亿这些博客中的绝大多数在几个月内出现并消亡，几乎没有读者看到过。博客数量众多，数不胜数，是一套开放的、不断变化的独特表达方式。与此同时，博客服务提供的标准化一一基本的页面布局、存档功能、标题、横幅、广告和小工具一一最终使博客成为可互换的、相同的、几乎无法区分的。
使博客成为博客的通用格式是单个博主的独特作品的一个条件。反之亦然:如果没有独特的产品，事实上，没有每一种声音都能被听到、每一种经历都被记录下来、每一种观点都能被表达出来的承诺，博客就没有意义。
我们可以从另一个方向来处理同样的纠缠:博客同时提供了曝光和匿名性。作为博主，我们暴露自己，我们的感受和经历，爱和恨，欲望和厌恶。然而，我们经常在写作时，仿佛我们几乎不向任何人敞开心扉，只向少数人，向我们信任的一小群人敞开心扉，也许是因为我们看不见他们。我们很清楚自己只是千百万人中的一员，所以没有那么多点击率、那么多评论，我们可能会松一口气。陌生人和对手提醒我们，我们的暴露、我们的可见度、我们的脆弱，以及我们最终的失控。
博客可以成为有用的政治工具:他们让活动人士报告他们的活动、计划和愿望。博客帮助他们会面和协调。与此同时，他们向活动人士的反对者传递了很多信息一一大学官员想知道哪些学生应对静坐负责，执法官员试图减少计划示威活动的影响，以阻止活动人士走得太远。隐私和消费者保护倡导者提醒我们，消费者数据的积累，这些数据很容易被挖掘出来，以满足越来越具体和个性化的广告目标。然而，这些需要保护的信息是数百万博客和社交网络个人资料的公开内容。博客让监控变得容易。没有必要监视!我会告诉你一切——甚至更多!简而言之，博客依赖于一种曝光的幻想，而不是与难以区分的大量独特事物相关的曝光。这就像说出一个秘密的兴奋感，而不会因为被告知而感到焦虑一一没有曝光的曝光。
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