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PDF 物理页索引 121 · 第7章黄金时段的诞生

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第7章黄金时段的诞生
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甚至在白速得牙膏公司内部,也有些人心存疑虑,认为《阿莫斯与安迪》的对话形式过于简单。他们提议做一档时间更长、更有深度的黑人扮演节目,要配有合唱团和乐队—一种能与《因纽特》或《地方音乐》竞争的游方艺人式节目。然而,在经历了9个月的坚持之后,全国广播公司最终接受了订单,以100万美元的天价同意推出电台有史以来第一档赞助系列节目——实际上这也许是这家电台第一档既不是音乐,也不是教育类的广播“秀”。全国广播公司同意连续13周、每天晚上7点在自己的姊妹电台BlueNetwork上播放《阿莫斯与安迪》。考虑到白速得牙膏公司面临的经济困境,这实际上是它对自己下的赌注。一位评论员说,“在电台广播的历史上从来没有过这样的一笔买卖”。13

《阿莫斯与安迪》的形式与过去相似,但是有两处改变。首先,人物从芝加哥移居到了纽约哈勒姆区。其次,作为对传统音乐节目的妥协,全国广播公司为它推出了一首主题曲。在今天看来这档节目本来就披上了种族主义的外衣,而音乐导演选择的主题曲是《完美之歌》(ThePerfect Song),也是卖座电影《一个国家的诞生》(TheBirth of a Nation)的主题曲,该片由D.W.格里菲斯(D.W.Griffith)执导,以美化三K党为题材,于1915年上映。

白速得牙膏公司与洛德·汤姆斯广告公司独家聘用了一位声音极为浑厚的广播员比尔·哈伊(BillHay),在每期《阿莫斯与安迪》结束时播报以下这条消息:

每天只用两次白速得,每年少见两次牙医。14

1918年8月,随着这一系列节目在全国广播公司播出,《阿莫斯

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注意力经济