人们会认为，报纸和杂志等传统新闻媒体都在以最好的自然形式去捕获那些工作和在家都大肆花费时间在网络屏幕上的人的关注。毕竟，这些媒体最初就是为得到一丝关注所设计的，人们阅读它们作为一天的小小休息。但报纸更新的速度特别慢，对其内容要适应网络感到愤愤不平，它们还担心互联网报道不可靠，还面临收入减少和现任业务被中断的其他典型问题。保守的态度使它们并没有增加新的用户。
于是一个广泛而迥然不同的、莫名其妙出现的群体抓住了机会，至少以前他们没有被当作注意力行业公认的招揽对象。“每个人都来了。”克莱·舍基(ClayShirky）写道。2这是一个未知的、有创造力的阶层的到来，符合劳伦斯·莱斯格的预言，将工具交到任何想要出版作品的人手中或为更广泛受众带来创造力的人，都会为社会带来福音。舍基又写道：“社交工具清除了公共表达的一大阻碍，从而消除了大众媒体的障碍，结果就是预先为媒体专业人士保留的领域大规模业余化。”3
网络上，21世纪初属于博主和他们的追随者，令人惊讶的、不同于之前大部分人的一群人。4他们的文化根源在于20世纪80年代互联网的非商业前史。1999年，一本名为《线车宣言》(TheCluetrainManifesto）的书在网上描写了那些年的故事。“这在技术上是模糊的，不可思议的，它由严格遵循规矩居住的希腊人、男巫、孤僻的人和格格不入的人组成”；但它“成为一个人们可以毫无约束地跟他人交谈的地方。没有过滤、审查或官方制裁，也许最重要的是没有广告……吸引力存在于演讲中，然而它是需要媒介引导的。吸引力在人们的谈话中，但它是缓慢的。主要的吸引力在于他们所说的内容。历史上从未有那么多机会使我们知道如此多的人在这样一个广泛的主题上想什么”。5
第21章 博客——普通人的狂欢
315