“套装媒体”（传统的注意力商人提供的）和新的“用户生成内容”或由公众创建的“社会媒体”之间形成了最终的对立，博客是其中一个元素。非商业内容创作产生的浪潮将以不同的格式在媒体上传播，并取得了不同程度的成功。用户创建的没有核心编辑器的百科全书“维基百科”，取得了21世纪初惊人的胜利，主要吸引痴迷的年轻劳动力，他们有志为更大的项目匿名做贡献。但与谷歌和其他公司不同的是，当维基百科走到岔路口时，是获得足够用于竞争的信息量还是超过其他网站，保留搜索引擎，它选择了其他道路决定保留免费广告，事实上它放弃了数十亿美元的潜在收入。创始人吉米·威尔斯（JimmyWales）正式宣布如下决定：“我把维基百科看作一个图书馆或学校，在那样的空间里商业广告是不合适的。收益最大化并不是我们的目标。”8
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注意力经济
① 由博客读者代表的微小的破坏引起了诺姆·乔姆斯基(NoamChomsky)和卡斯·桑斯坦(CassSunstein)等一些思想家的恐慌。乔姆斯基认为，博客缺乏对强有力的势力的约束。“对于大众媒体有很多批评，但它们来源于题材广泛的常规信息，而在博客上不能重复信息。”娜塔莎·林纳德说：“2013年12月29日，诺姆·乔姆斯基在接受《沙龙》(Salon)采访时说过，政府就是动力系统，试图维持权力。”斯坦是最受欢迎的博主，写了一个极为惊人的学术博客，抨击了可能由诸如有线电视和互联网等科技做出的选择。他认为，博客和其他技术将全国分成了信息派系，他们只关注他们喜欢听的。桑斯坦写道：“在一个民主国家，人们不会生活在回声室或信息保护膜里。他们能够看到、听到广泛的话题和想法。”桑斯坦说：“民主这一愿景引起对于某些新技术，首先是互联网使用和筛选内容的权利的惊人增加的严重质疑。”卡斯·桑斯坦，Republic.com2.0(普林斯顿：普林斯顿大学出版社，2007年)。他和乔姆斯基都更喜欢国家定期一起收听广播的环境，像全国广播公司、哥伦比亚广播公司或公共广播公司最初营造的环境一样。