像小报新闻没有足够的挑战一样，业余博主现在面临着来自专业的竞争。尼克·丹顿（NickDenton）是一位居住在纽约的英国记者，他精心策划了名叫Gizmodo的博客，它涵盖了小玩意儿和科技产品。尼克·丹顿还和伊丽莎白·施佩尔斯(Elizabeth Spiers）合作推出了一个叫高客（Gawker）的博客，这个博客是用来发布媒体八卦的(Wonkette也将成为高客集团的一部分)。政治博客也变得专业化了：《每日科斯》(DailyKos）是一个人的左倾谈话要点备忘录，它雇用员工来进行更加雄心勃勃的报道。包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》在内的各大报纸都派有经验的新闻记者写博客，充分利用旧媒体的权威和声誉去追逐新观众的脚步。无论什么能力都贮存在尤查·本科勒所谓的“网络财富”中，传统媒体让人们付费的这些把戏还是不可小觑的。虽然记者可能有了更多的工作要做，但是博客确实阻碍了注意力从传统媒体流出来。
在2008年，针对那些有兴趣开设博客的人，《连线》杂志为他们提供了以下建议：
第22章 主流媒体陷落，点击诱饵崛起
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