第七章
商品化：内容、受众和劳动
第一节 第七至九章导言
前面数章检视了政治经济学进路、传播的概念和传播政治经济学的发展。在此基础上，本书现在要提供一种指导我们理解的一般理论。具体说来，本章和接下来的两章将提供传播政治经济学的概念框架。本章以一种哲学基础开始，接下来探讨思考本学科的核心观念。
我们一开始先以非技术性语言思考哲学基础，然后进行更加正规的介绍。传播政治经济学提倡这样一种理解方式：将指导思想的抽象概念和我们的感官所接受的具体观察都接受为真实的存在。因此，它反对在某些理论当中盛行的观点：只有我们的观念或者只有我们的观察一一而不是两者都包括在内才是实在的。政治经济学也反对这种立场：现实不存在，观念和观察在重要的意义上都不实在。此外，这种哲学意味着现实是由许多因素构成的，不能被简化为一种本质。仅仅是经济(比如，金钱是推动媒介的唯一力量)或者仅仅是文化(比如，人民的价值观塑造了媒介)都无法像魔钥似的开启我们对传播的理解。这种哲学基础也将社会变革、社会过程和社会关系的观念推至最显著的位置，这些观念要求重新评估政治经济学的传统重点，即强调媒介企业等社会机构，或者将社会阶级视为一种结构，而不是一种社会关系，
接下来，本章和后面数章将这些观点付诸实践，识别出作为政治经济学研究的主要出发点的三种过程，由此引导我们如何将政治经济学应用于传播世界。商品化(comumodiication)就是将因使用而产生价值的物品转化为可以销售的产品，其价值来自它们能交换来的东西。一个典型的例子就是将一个朋友们喜欢的故事转变成一部可以在市场上售卖的电影或者小说的过程。人类的传播行为如何成为一种为了牟利而制造的产品？空间化(spatialization)是这样一种过程：大众媒介和传播技术克服了地理空间的限制。比如，电视将全球事件的图像传送到世界各地，克服了距离障碍。此外，各个公司越来越多地使用电脑通讯在全世界范围内经营生意，由此能够更广泛地接触顾客、工人、技术和资本。当需求出现的时候，比如可以在别处获得成本更低或者技能更高的劳动力，电脑通讯也使得它们能够灵活地采取快速行动。当传播遍布全球、商业利用传播在全世界范围内创造和制作产品的时候，会出现什么情况？第三个关键概念是结构化(structuration)，即创造各种社会关系的过程，主要是那些围绕社会阶级、性别和种族组织起来的社会关系。例如，政治经济学描述了准入大众媒介和新传播技术是如何受到了社会阶级不平等的影响，这种不平等按照收入和财富区分人们，使得一部分人有准入的经济能力，而其他人则被排除在外。
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