比较来说，一位软件程序设计人员编写了一种更出色的地图应用程序载入得会更快，数据也更完整，或者程序的图标也更漂亮那么，这一应用程序就有可能完全占领市场。而对排在第10位的地图应用程序来说，它几乎就没有了任何市场，即使这套程序在运转上也差不多同样出色。这就是相对绩效。当人们能够获取最出色的产品时，将不会把时间或精力花费在排名在第10位的产品身上。而且这绝对不是一种用数量弥补产品质量的情况：10个表现一般的地图应用工具也无法替代一个好的程序。当消费者更多关注的是相对绩效时，即使在技能、努力程度或者幸运上稍有一些不同，也可能导致千倍或者百万倍的营收差异。2013年，市场上有很多交通导航类的应用程序，但Google只看中了一个(也就是Waze)，它花费了10亿美元购买了这一应用程序。
为什么赢家通吃模式能占领市场
为什么赢家通吃的市场现在如此普遍？主要是由于生产和流通领域的技术变革，尤其是以下这三种类型的变革：
(1）信息、产品和服务的数字化变革愈演愈烈。
(2）交通状况得到了一定程度的提高，通信技术则出现了大幅提升。
第10章 赢家通吃的市场：数字化时代的生存逻辑
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