平台广告的政治经济学
从根本上来说，脸书和谷歌的业务并不复杂：两家公司的绝大多数收入都来自广告。这两家平台主宰着全球在线广告市场。据估计，全球广告支出超过3000亿美元，其中谷歌是最大的广告销售商，其销售额约占总销售额的三分之一。脸书屈居第二(约占总销售额的20%)，随后是阿里巴巴、亚马逊。①谷歌母公司Alphabet收入的八成以上都来源于广告，脸书的广告收入则占公司收入的 95% 以上。尽管 Alphabet 公司正在实现业务多元化，但广告仍然是其商业模式的核心，使之成为全球最具价值的公司之一。脸书作为市值最高的公司之一，这一情况更加明显：平台的巨大收入和利润几乎都基于社交媒体上的广告销售。
1第4章隐形的工厂：社交媒体
① Jasmine Enberg. "Global Digital Ad Spending 2019." Emarketer. March 28.2019.https://www.emarketer.com/content/global-digital-adspending-2019.
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