2014年7月,Airbnb的列表简述有了一些不易察觉的改动,去掉了每份列表中的评论数量,因为有顾客反映他们不理解这一数字的意义。房主们则对此大为光火。从他们的角度来讲,评论数量是区别经验丰富的房主和“初来乍到”的房主的重要标志。奇普·康利在几个月前的一次广播谈话节目中将自己的电子邮箱地址公布出去,仅仅过了几个小时,很多房主的群里就开始讨论如何与他取得联系。第二天,就有数百名房主给他发了信息,写了邮件。改变列表后的24小时之内,Airbnb又将评论数字放回到列表的摘要里,并对其意义加以说明。30名积极写信反映问题的房主还被Airbnb邀请成为可信检测员。
与所有群体分享最好的实践经验。这完全颠覆了传统资本主义的相关理论。过去,公司对自己的最佳创意都有所保留,依赖其创造价值、赚取利润;但在如今的协作式经济社会中,特别是在人人共享模式的框架之下,只有让群体不断成长、取得成功,才能增加你的价值。平台和群体的成功是牢牢捆绑在一起的。分享好的实践经验有多种方法。平台找到了一种新的学习方法,然后在内部将其制度化,就像DuoLingo在对人们如何更好地学习一门语言有了新思路后所做的那样。YouTube和Etsy则是以会议、在线研讨会和博客问答等形式与大众分享的。此外,正如许许多多软件公司所指出的那样,促进和鼓励用户群进行内部问答也是一种行之有效的方法。倘若用户群的群体数量十分庞大,就会对现存的各种各样的问题进行回答,而且因为人多,总有人遇到过某个特定的问题,并已想出解决的办法。
提高透明度。科里·昂德莱奇卡曾提道:“公司不断壮大的过程中面临的一项挑战就是如何保证公司的可靠性和透明度,因为只有这样,人们才不会想着脱离你的平台。”不过,至少我们要保证用户私人信息的安全,尤其是要关注由谁来管理这些数据以及这些数据运行得怎样,等等。
算法的透明化让我们了解到数据到底是如何进行运算处理的。Uber在用车高峰期的“大涨价”策略从算法的透明化中获益颇丰。该公司解释说,增加用车费用是为能招募更多司机来满足高峰期的用车需求。根据Uber所说,为满足人们在2014年8月8日从家到洛杉矶郊外参加一场音乐会的用车需求,价钱得从平时的60美元上涨5倍左右(390\~470美元)才能雇到足够多的司机。我真想看看这条曲线上的数字:是多少名司机让价格上升到平时的两倍?在价钱上升至3倍时,又增加了多少名司机?另外,当价钱从4倍上升到5倍时,增加司机的数量占总量的百分比是多少?如果对此类算法有所了解,乘客可能就会少在Twitter、Facebook和其他一些社交媒体上表达一些自己的愤怒。如果说“大幅涨价”是为了解决乘客的乘车荒,那超额供给就是针对司机的类似问题。就像应用软件司机协会的组织者丹尼尔·阿杰玛在给我的信中写的:“Uber想让系统中有无数司机提供用车,还解释说供求关系就能解决市场中的任何问题。而我们认为,如果街道上真的有无数司机,那么所有司机都无法谋生了。将蛋糕切成无数个小块不会影响公司的总收益,但是司机收入会变少,因为他们所面临的需求基数是有限的。”Uber可以在司机数量大于需求的时候限制新司机的加入,也可以采用Favor(小型任务市场)的方案,提供最低时薪。
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