几年后，这个口号被其拥护者所形式化，他们提出的理由是市场营销的社会责任和关于“创造客户”的考虑②。企业的目标重新切割了审美方向和整个社会的基本轴线，突破了商业的壁垒。关键在于通过寻找有新目的的新客户群来激活消费，由此帮助解决国家的社会问题。③从那时起，到70年代，市场营销不再只是一门服务于企业的技术，而是成为满足社会需求和欲望的技术。它上升为“社会调节的体制”④—成为当权者所使用的新武器。应当实施对消费实践的单纯应用，这对社会经济计划是加倍有效的。应该定义新的消费形式，包括对奢侈环境和非功用性产品的接纳。因为如果我们的经济体制“只生产功用型的、只满足绝对必要需求的产品的话，则会产生严重的社会经济问题，包括失业问题”。①这些条件汇集在一起，以将审美消费推到消费的首列地位，审美消费的制胜法宝就是剥去一切功用性特点。
①罗伯特·基思(Robert KEITH),《营销革命》(The Marketing Revolu-tion),刊登于《营销学报》(Journal of Marketing),由科绍在《营销的历史》一书中援引,第136页。
②彼得·德鲁克(Peter DRUCKER)，《企业方针的实践》(La Pratique dela direction des entreprises),见《营销的历史》中的援引,第 135 页。
③ 这是威廉·拉泽(WilliamLAZER)在1969年所提出的观点：“市场营销的挑战是维护和刺激我们的这个消费时代。我们应该学会在影响力强的生活中自我绽放，并享受这种生活而不用担心有犯罪感。这就是说，基本观念应该被改变，这是很难实现的，因为人们(……)已经被一种清教徒的哲学所奴役，并用怀疑的心态看待奢侈与舒适的新商品和服务。”(《市场营销的变化:社会关系》[Marketing's Changing. Social Relationships],见《营销的历史》中的援引,第206页。)
④ 同上。
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