{"resolved":true,"match_type":"uuid","source_type":"original_book","book_id":"522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042","title":"14410512","author":null,"edition":null,"publisher":null,"year":null,"isbn":"9787508681948","requested_by":"printed_page","book":{"source_type":"original_book","book_id":"522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042","id":"522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042","uuid":"522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042","title":"14410512","normalized_title":"14410512","author":null,"edition":null,"publisher":null,"year":null,"isbn":"9787508681948","isbns":["9787508681948"],"parsed":true,"ai_readable":true,"document_type":"book","page_count":466,"navigation_url":"https://workshop.closeclaw.top/ai/book/522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042","title_url":"https://workshop.closeclaw.top/ai/title/14410512","fixed_page_url_template":"https://workshop.closeclaw.top/ai/book/522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042/page/{printed_page}","path_api_url_template":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/book/522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042/page/{printed_page}","read_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/read/522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042","page_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/books/522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042/page","search_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/books/522f0795-2372-4d31-8b2a-aee96946e042/search"},"page":{"printed_page":212,"pdf_page":231,"physical_index":231,"physical_index_base":0,"printed_page_status":"recognized","page_sha256":"957e3236c8759afcde2f8c6f4075f1e3fe6189c1da89b76316cae2f84f6eedc9"},"chapter":"第13章为不同受众定制不同内容","content":"当然，人们总是想要关于产品的准确信息，但那不是广告。广告公司的目标是让内容既有说服力又有趣，能让正在换频道的手停下来。或者，正如《纽约》杂志解释的那样，按照麦迪逊大道的思路，20世纪80年代需要“难以跳台”的广告，包括：“动画、模仿60年代流行的音乐剧、软性宣传爱国主义以及音乐电视风格的摇滚视频。”21\n\n百事可乐把它的口号变为“新一代人的选择”，并付给迈克尔·杰克逊有史以来最高的广告签约酬金—500万美元，让他在广告中和孩子们一起跳他为百事可乐改写后的《比利·金》(歌词写道，“你是百事一代/狂饮尝试刺激生活/感受百事风尚”。)①\n\n平面广告一直没有电视或广播那么受欢迎，因为它更易受读者的控制，读者可以随时移开目光。不过平面广告也可以做得美丽无比。20世纪80年代的一些平面广告就很夺人眼球，比如15岁的布鲁克·希尔兹(BrookeShields）在卡尔文·克莱恩(CalvinKlein，CK）品牌的广告活动中担任主角，或该品牌的另一则广告中两位男人和一位女性躺在他们的（CK牌）内衣上。在电视上，观众（除了父母）看到穿着CK牛仔裤的希尔兹以撩人的姿势说：“你想知道我和CK之间有什么吗?什么都没有。”他们可能更不倾向于换台。过去令人极为不快的安乃近广告中描绘的是锤子敲打头骨，新旧广告之间存在着天壤之别。实际上，很难确切了解这些广告能否吸引人们，使他们不会跳过去。幸运的是，广告业仍然不可能准确地测量人们是否在看商业广告，这也使广告客户无法真正、全面地了解广告的效果。\n\n212\n\n注意力经济\n\n①迈克尔·杰克逊的经纪人最初联系了可口可乐，但市场负责人并不感兴趣。“他们(可口可乐)认为迈克尔能参与更有针对性、更具有民族风格的广告活动。”经纪人回忆说。莫妮卡·赫雷拉(MonicaHerrera）说，“迈克尔·杰克逊和百事可乐创造了市场营销的历史。”《广告周刊》，2009年7月6日。","previous_page":211,"next_page":213}