{"resolved":true,"match_type":"uuid","source_type":"original_book","book_id":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","title":"信息拜物教 批判与解构","author":null,"edition":null,"publisher":null,"year":null,"isbn":"9787802309937","requested_by":"printed_page","book":{"source_type":"original_book","book_id":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","id":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","uuid":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","title":"信息拜物教 批判与解构","normalized_title":"信息拜物教批判与解构","author":null,"edition":null,"publisher":null,"year":null,"isbn":"9787802309937","isbns":["9787802309937"],"parsed":true,"ai_readable":true,"document_type":"book","page_count":353,"navigation_url":"https://workshop.closeclaw.top/ai/book/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","title_url":"https://workshop.closeclaw.top/ai/title/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E6%8B%9C%E7%89%A9%E6%95%99%20%E6%89%B9%E5%88%A4%E4%B8%8E%E8%A7%A3%E6%9E%84","fixed_page_url_template":"https://workshop.closeclaw.top/ai/book/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/page/{printed_page}","path_api_url_template":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/book/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/page/{printed_page}","read_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/read/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","page_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/books/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/page","search_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/books/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/search"},"page":{"printed_page":223,"pdf_page":244,"physical_index":244,"physical_index_base":0,"printed_page_status":"recognized","page_sha256":"f3f02c88ea46c187931406e6dacebab56722b40194f82890c4ae999c1c06ab7c"},"chapter":"第七章骚动的广告业","content":"这种后撤（更多是暂时性的撤退）是广告产业力量增强的当然表现吗？激增的广告支出似乎证明是这种情况。1950\\~1996年，全球广告支出增加了7倍，增长速度比整体世界经济快三分之一，绝对数量也让人瞠目。在因特网泡沫鼎盛期的1999年，世界广告收入估计达到4290亿美元。[2]\n\n然而，2001年，美国广告支出在40年内第一次下降，下降的幅度也是自1938年大萧条以来最大的一次。3由于亚洲金融危机的惩罚性效应，以及美国经济增长2001年的急剧减速，广告产业的发展减缓了。它后来又从与奥运会捆绑在一起的商业促销，以及美国和日本大选的电视广告费用中获得了推动力，从而使2004年的全球广告支出预计首次突破5000亿美元大关（达到5194亿），美国在总量中占一半多一点（2633亿）。4此外，考虑通货膨胀因素之后，美国人的家庭债务在1992\\~2004年期间翻了一番，总数已经超过1万亿美元。[5]但是，债务的膨胀并不仅仅说明销售业务的成功，它还带来生活水平的下降。许多人越来越难以避免刷尽他们信用卡的余额。\n\n此外，在这个复杂的数量变化趋势的后面，发生着赞助体系制度性特征的巨大变化。我们将会看到，这些变化不仅是由于该体系的巨大制度性力量导致的，其原因还矛盾性地在于它所被迫面对的那些全新的风险和困境。\n\n广告在消费资本主义中的作用\n\n销售是市场体系的必要基础，是资本主义生产周期的必要一步。作为回报，资助了这个执行消费职能体系的公司，不仅会获得对塑造和调整广告业发号施令的角色，还会进而获得广义文化产业的领导角色。总的来看，对这些公司来说，这是很划算的事。对美国来说尤其如此，因为在这里，广告费在纳税时是一项可扣除的支出。\n\n第七章骚动的广告业\n\n223","previous_page":222,"next_page":224}