{"resolved":true,"match_type":"uuid","source_type":"original_book","book_id":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","title":"信息拜物教 批判与解构","author":null,"edition":null,"publisher":null,"year":null,"isbn":"9787802309937","requested_by":"printed_page","book":{"source_type":"original_book","book_id":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","id":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","uuid":"a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","title":"信息拜物教 批判与解构","normalized_title":"信息拜物教批判与解构","author":null,"edition":null,"publisher":null,"year":null,"isbn":"9787802309937","isbns":["9787802309937"],"parsed":true,"ai_readable":true,"document_type":"book","page_count":353,"navigation_url":"https://workshop.closeclaw.top/ai/book/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","title_url":"https://workshop.closeclaw.top/ai/title/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E6%8B%9C%E7%89%A9%E6%95%99%20%E6%89%B9%E5%88%A4%E4%B8%8E%E8%A7%A3%E6%9E%84","fixed_page_url_template":"https://workshop.closeclaw.top/ai/book/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/page/{printed_page}","path_api_url_template":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/book/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/page/{printed_page}","read_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/read/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af","page_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/books/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/page","search_url":"https://workshop.closeclaw.top/api/ai/books/a2c0bb73-9718-48fc-b0aa-3358adc422af/search"},"page":{"printed_page":277,"pdf_page":298,"physical_index":298,"physical_index_base":0,"printed_page_status":"recognized","page_sha256":"d70441eaa34b99e6bbe84bc2d9bf351cfbc6772745fd5dfb739254f2c20dc18b"},"chapter":"第九章中国、信息与世界经济","content":"随之，这些新的连锁反应扩展和延伸到了赞助体系。在2003年期间，中国的燕京啤酒集团，就赞助了一次美国职业篮球联赛(NBA)。在联赛中，休斯敦火箭队（Houston Rockets）让中国出生的天才人物姚明出尽风头，这并非巧合。2003年大约有30场火箭队的比赛在中国转播，因此，成千上万的电视观众也看到了树立在休斯敦比赛现场周边的燕京广告牌。燕京啤酒还只是赞助美国与欧洲运动队的数家中国公司的其中之一而已。[10]不过，姚明不仅开始为火箭队和燕京发挥关键作用，也在中美消费者市场发挥核心作用。在每星期给3亿多中国电视观众转播八场比赛的美国篮球联赛的配合下，2004年在中国举行的有姚明参加的休斯敦队比赛，同样吸引了其他赞助商，比如柯达（Kodak)①、麦当劳、安海斯一布希公司（Anheuer-Busch)②等，它们每家大约赞助1000万美元。为了追赶耐克，锐步（Reebok)③几乎隔一天就在中国新开一家商店，并在2004年的上海销售姚明的签名鞋，由此几乎引发一场骚动。一位观察家把这一事件比作“甲壳虫”乐队1964年在美国的巡回演出。[11]另外，毫无疑问的是，中国进入国际市场体系最核心的交易举措，将会是2008年奥运会。一些人认为，这将使中国超过日本，成为世界上第二大广告\n\n第九章中国、信息与世界经济\n\n①柯达公司：由发明家乔治·伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。公司有以下几大业务领域：摄影——为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务；医疗影像一为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务。—译注\n\n② 安海斯一布希公司：简称AB公司，著名品牌为百威啤酒。1852年创立，总部位于美国密苏里州圣路易斯市。年产啤酒1300万吨，自1957年以来啤酒产量一直居美国行业之首，占美国啤酒市场份额的46%，并以绝对优势控制着世界9%的啤酒市场。——译注\n\n③锐步：1895年由约瑟夫·福斯特在欧洲创建，并在欧洲经营了80余年。直到1979年，美国人保罗·佛尔曼获得锐步在北美的经营权，并且逐渐将锐步经营为国际品牌。1987年，锐步成为全球运动鞋的第二品牌，它的舒适性、保护性、高科技素质以及多款式受到各国体育爱好者的青睐。一译注\n\n277","previous_page":276,"next_page":278}