大数据时代生活,工作与思维的大变革

A REVOLUTION WE LINELWORK.SAND THIONK WE LIVE,WORK,AND THINK大数据时代

生活、工作与思维的大变革

[英]维克托·迈尔-舍恩伯格肯尼思·库克耶著盛杨燕 周涛译 (Viktor Mayer-Schönberger)(Kenneth Cukier)

浙江人民出版社

BIG DATA

A REVOLUTION THAT WILL TRANSFORM HOW WE LIVE,WORK,AND THINK

大数据时代

生活、工作与思维的大变革

浙江人民出版社DLAN PORLE E PURLDIN HOU

版权信息

本书纸版由浙江人民出版社于2012年12月出版

作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区）电子版发行（限简体中文）

版权所有·侵权必究

书名：大数据时代：生活、工作与思维的大变革

著者：（英）维克托·迈尔-舍恩伯格,肯尼思·库克耶

字数：215000

电子书定价：24.99美元

《经济学人》说，在大数据领域，他是最受人尊敬的权威发言人之一；《科学》说，若要发起一场关于这个问题的深入讨论，没有比他更好的发起者了。

他是欧盟互联网官方政策背后的重要制定者与参与者；

他是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一；

他，就是 维克托·迈尔- 舍恩伯格。

孜孜不倦的数据科学家

维克托·迈尔-舍恩伯格二十多年来一直致力于网络经济、信息与创新、信息监管、网络规范与战略管理的研究。

从维也纳大学到哈佛大学，从新加坡国立大学到牛津大学，世界上最著名的互联网研究学府都留下了他的足迹。

他是哈佛大学，佛学院家信监科究 项目负责人，哈佛国家电子商务研究中心网络监管项目负责人。在哈佛大学任教10年后，2008年，他远渡重洋，来到新加坡国立大学担任信息政策研究中心主任，以崭新的视角洞察亚洲信息政策。期间还担任耶鲁大学、弗吉尼亚大学、圣地亚哥大学、芝加哥大学、维也纳大学等多所知名学府的客座教授。

而现在，在数据信息界孜孜不倦求索的维克托，是世界著名学府牛津大学网络学院互联网研究所治理与监管专业教授，牛津大学克伯学院教授研究员。法学、信息学与网络等多学科的跨界融合，让他不仅拥有严谨的思维，更拥有广博的视野。他先后有100多篇论文公开发表在《科学》《自然》等著名学术期刊上，同时也是多家出版机构的特约评论员，包括哈佛大学出版社、麻省理工学院出版社、通信政策期刊、美国社会学期刊等。

开大数据系统研究之先河

他说，世界的本质就是数据，大数据将开启一次重大的时代转型；

他说，大数据发展的核心动力来源于人类测量、记录和分析世界的渴望。

他说，从因果关系到相关关系的思维变革才是大数据的关键，建立在相关关系分析法基础上的预测才是大数据的核心。

大数据还在众说纷纭时，维克托早已进行了系统而深入的研究。早在2010年，他已经在《经济学人》上和数据编辑肯尼思·库克耶一起，发表了长达14页的大数据专题文章，成为最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一。

从大数据时代的思维变革到商业变革从大数据时代的隐忧到管理变革，他在大数据的蓝色海洋中预见了正在发生的未来。

大数据取舍之道

维克托的继父去世时留下了16000张收藏的照片，这些照片都是他几十年来周游世界时的影像记录。

为了确定哪些照片需要保留，维克托制定了两条规则：首先，照片上有认识或可能认识的人；其次，照片拍摄得很漂亮。最终，他只留下了53张照片……

也许正是这一人生的，他开 新思考“被遗忘的权利”与互联时代的取舍之道，并最终成就了他的《删除》一书:“过去正像刺青一样被刻在我们的数字皮肤上，遗忘已经变成了例外，而记忆却成了常态....”大数据时代，人类又该如何构建积极而安全的未来？

《删除》一经出版，即获得美国政治科学协会颁发的“唐·K·普赖斯奖”以及媒介环境学会的最高荣誉“马歇尔·麦克卢汉奖”，同时受到《连线》《自然》《华尔街日报》《纽约时报》等各大权威媒体的广泛好评。

大数据商业应用的引路人

维克托是真正的实战派，早在上大学期间，他就先后创立了两家数据安全和制作反病毒软件的公司，并担任总裁兼CEO。

由他的公司开发的反病毒程序，一经推出即一跃成为奥地利当时最畅销的软件产品。1991年，他跻身奥地利软件企业家前5名之列，2000年成为奥地利萨尔斯堡州的年度人物。

开的学术视野与系的学术 ，更的理论支持。他的咨询客户包括微软、惠普、IBM、亚马逊、facebook、twitter、VISA等大数据先锋们，所以在《大数据时代》一书中，他才能掌握最前沿、最崭新的大数据应用案例，并对大数据的价值链与角色定位给予清晰的预见。

欧盟专家与真正的“亚洲通”

他是欧盟互联网官方政策背后真正的制定者与参与者；他是世界经济论坛、马歇尔计划基金会等重要机构的策略顾问；他是众多国家政府高层的信息政策智囊，包括俄罗斯商务部高层、瑞士联邦政府、荷兰政府高层等。

为重要的是，他特别熟悉亚洲信息产息安全、信息政策与战略的研究，先后担任新加坡商务部高层、文莱国防部高层、科威特商务部高层、迪拜及中东政府高层的咨询顾问。

正如大数据提供的不是最终答案，只是参考答案一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式，正在成为新发明和新服务的源泉，而维克托·迈尔-舍恩伯格更多的大数据研究也在蓄势待发.....

维克托·迈尔- 舍恩伯格 作品系列

删除

目录

推荐序一 拥抱 大数据时代
推荐序二 实实在在大数据
译者序 在路上·晃晃悠悠
引言 一场生活、工作与思维的大变革
大数据，变革公共卫生
大数据，变革商业
大数据，变革思维
大数据，开启重大的时代转型
预测，大数据的核心
大数据，大挑战
第一部分 大数据时代的思维变革
01 更多：不是随机样本，而是全体数据
让数据“发声”
小数据时代的随机采样，最少的数据获得最多的信息
全数据模式，样本=总体
02 更杂：不是精确性，而是混杂性
允许不精确
大数据的简单算法比小数据的复杂算法更有效
纷繁的数据越多越好
混杂性，不是竭力避免，而是标准途径
新的数据库设计的诞生
03 更好：不是因果关系，而是相关关系
关联物，预测的关键
是什么 ，而不是 为什么
改变，从操作方式开始
大数据，改变人类探索世界的方法
第二部分 大数据时代的商业变革
04 数据化：一切皆可“量化”
数据，从最不可能的地方提取出来
数据化，不是数字化
量化一切，数据化的核心
当文字变成数据
当方位变成数据
当沟通变成数据
世间万物的数据化
05 价值：“取之不尽，用之不竭”的数据创新
数据创新1：数据的再利用
数据创新 ：重组数据
数据创新3：可扩展数据
数据创新4：数据的折旧值
数据创新5：数据废气
数据创新6：开放数据
给数据估值

06 角色定位：数据、技术与思维的三足鼎立

大数据价值链的3大构成

大数据掌控公司

大数据技术公司

大数据思维公司和个人

全新的数据中间商

专家的消亡与数据科学家的崛起

大数据，决定企业竞争力

第三部分 大数据时代的管理变革

07 风险：让数据主宰一切的隐忧

无处不在的“第三只眼”

我们的隐私被二次利用了

预测与惩罚，不是因为“所做”，而是因为“将做”

数据独裁

挣脱大数据的困境

08 掌控：责任与自由并举的信息管理

管理变革1：个人隐私保护，从个人许可到让数据使用者承担责任

管理变革2：个人动因VS预测分析

管理变革3：击碎黑盒子，大数据算法师的崛起

管理变革4：反数据垄断大亨

结语 正在发生的未来

参考文献

推荐序一 拥抱“大数据时代”

宽带资本董事长 田溯宁

从硅谷到北京，大数据的话题正在被传播。随着智能手机以及“可佩带”计算设备的出现，我们的行为、位置，甚至身体生理数据等每一点变化都成为了可被记录和分析的数据。以此为基础，“反馈经济”（feedbackeconomy）等新经济、新商业模式也正在开始形成。维克托·迈尔-舍恩伯格教授这本《大数据时代》，是我看到的最好的大数据著作，不管对于产业实践者，还是对于政府和公众机构，都是非常具有价值的。

如今，一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。正如维克托教授所说，大数据的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，绝大部分都隐藏在表面之下。而发掘数据价值、征服数据海洋的“动力”就是云计算。互联网时代，尤其是社交网络、电子商务与移动通信把人类社会带入了一个以“PB”（1024TB）为单位的结构与非结构数据信息的新时代。在云计算出现之前，传统的计算机是无法处理如此量大、并且不规则的“非结构数据”的。以云计算为基础的信息存储、分享和挖掘手段，可以便宜、有效地将这些大量、高速、多变化的终端数据存储下来，并随时进行分析与计算。大数据与云计算是一个问题的两面：一个是问题，一个是解决问题的方法。通过云计算对大数据进行分析、预测，会使得决策更为精准，释放出更多数据的隐藏价值。数据，这个21世纪人类探索的新边疆，正在被云计算发现、征服。

《大数据时代》列举了众多在公共卫生、商业服务领域大数据变革的例子。一旦“不再追求精确度，不再追求因果关系，而是承认混杂性，探索相关关系”，“思维转变过来，数据就能被巧妙地用来激发新产品和新型服务”。数据正成为巨大的经济资产，成为新世纪的矿产与石油，将带来全新的创业方向、商业模式和投资机会。

庞大的人群和应用市场，复杂性高、充满变化，使得中国成为世界上最复杂的大数据国家。解决这种由大规模数据引发的问题，探索以大数据为基础的解决方案，是中国产业升级、效率提高的重要手段。数据挖掘不仅能够成为公司竞争力的来源，也将成为国家竞争力的一部分。联系到我国现代化所面临的种种问题以及教育、交通、医疗保健等各方面挑战，通过大数据这种创新方式来解决问题，创建新的产业群，实现“中国制造到中国创造”的改变，意义就更大。

“大数据”发展的障碍，在于数据的“流动性”和“可获取性”。美国政府创建了Data.gov网站，为大数据敞开了大门；英国、印度也有“数据公开”运动。中国要赶上这样一场大数据变革，各界应该首先开始尝试公开数据、方式与方法。如同工业革命要开放物质交易、流通一样，开放、流通的数据是时代趋势的要求。《大数据时代》一书也提到了数据拥有权、隐私性保护等问题，但相比较来看，新科技可能带来的改变要远远大于其存在的问题。

本书的译者周涛教授是我国最年轻有为的大数据专家。这位27岁的天才型教授，数年来一直带领我国学术界在大数据研究上向国际一流看齐。更可贵的是，他不仅做研究，也关注着研究成果的商业化及传播。这部译著就是他这种努力的一个成果。

现代历史上的历次技术革命，中国均是学习者。而在这次云计算与大数据的新变革中，中国与世界的距离最小，在很多领域甚至还有着创新与领先的可能。只要我们以开放的心态、创新的勇气拥抱“大数据时代”，就一定会抓住历史赋予中国创新的机会。