当时，亚马逊的核心业务不是销售图书，而是通过语境化改变获取商品的认知条件。弗里德里希·哈耶克将竞争，尤其是市场竞争视为一种“发现程序”②，一种生产知识的手段。贝索斯将亚马逊的系统置于同样的框架中，它实施了一种生产知识的方法，并使用数据来指导市场商品和服务的获取。亚马逊的通用性就在于这种通用的社会经济功能。亚马逊“发展可持续业务，包括在成熟的大型市场发展业务”的最初雄心，建立在一项激进的创新之上通过大量收集数字数据来指导经济交易。③
亚马逊并非一家将不同业务拼凑在一起的企业集团，这种
第二章 数字统治
① AMAZON, Amazon Annual Report 2017, 2018, en ligne.
② Friedrich A. von HAYEK, «Competition as a discovery procedure» [1968], trad. Marcellus S. Snow. The Quarterly Journal of Austrian Economics, vol. 5, n° 3, 2002, p. 9.
③谷歌或优步等其他平台扮演的这种协调角色，引发了一系列关于由算法所构建的定价系统性质的争论，一些人认为，算法所生成的知识类型可以与中央计划系统及其认知极限相媲美。参见：Pip THORNTON et John DANAHER. «On the wisdom of al-gorithmic markets: governance by algorithmic price», SSRN, 2018, en ligne.
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