另一方面，消费者对这些入侵的警告与公司的期望直接矛盾：
一方面，团队需要获得有关个人消费者的准确信息，以便能够开发有针对性的设备；另一方面，消费者具有隐私保护权。①
鉴于消费者权利和隐私保护“可能导致公共机构进行于预，以规范在线商业”，这些问题更加敏感。②
这时甚至还没有进入新千年，跟踪和聚合技术仍处于萌芽阶段，但营销理论家们已经掌握了核心政治问题的坐标—网络商业化需要一种详尽的监控制度，而这种制度在政治上的可持续性并不确定。
算法治理和监控资本主义
有人在看着我们，我们也意识到正在被他们凝视，但这是完全不同步的，我们根本无法与他们对视，因为有一种先验的……和绝对的不对称，一种绝对无法控制的不平衡。时序倒错是这里的法则。我们感到自己被一种永远无法对视的目光凝视着，这就是“面甲效应”。①
技术封建主义
① Brian KAHIN et Hal R. VARIAN, «Introduction», in Brian KAHIN et Hal R. VARIAN (dir.), Internet Publishing and Beyond, op. cit., p. 56.
② Donna L. HOFFMAN et Thomas P. NOVAK, « Advertising pricing models for the World Wide Web», loc. cit. , p. 56.
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