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被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI · 第 43 页

PDF 物理页索引 63 · 第3章你以为自己了解朋友?脸书比你更懂他们

书名
被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI
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章节
第3章你以为自己了解朋友?脸书比你更懂他们
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来源类型
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页面 SHA-256
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在利用数据进行了模型拟合后,下一步就是测试模型的表现。测试一个回归模型准确性的好方法是随机挑选两个人:一位共和党人和一位民主党人,然后要求模型根据他们的脸书个人资料预测两人其中谁是共和党人。这是测试准确性的直接方法。想象一下,你遇到了这两个人,他们容许你询问他们的品味和爱好,之后你必须判断哪个人支持哪个政党,那么你觉得你每次都猜对的可能性有多大?

基于脸书数据创建的回归模型拥有很高的准确度。在九次测试中,回归模型有八次准确地判别出脸书用户的政治观点。可以判断一个人是民主党的主要点赞内容是奥巴马和米歇尔·奥巴马(Barack andMichelle Obama)、国家公共广播电台(National Public Radio)、TED演讲(TED Talks)、哈利·波特(Harry Potter)、网站“我太热爱科学了”(I Fucking Love Science),以及类似《科尔伯特报道》(The ColbertReport)和《每日秀》(The Daily Show)这样的自由主义时事节目。共和党人则喜欢乔治·W.布什、《圣经》、乡村和西方音乐,以及露营。

民主党人喜欢奥巴马和《科尔伯特报道》,共和党人喜欢乔治·W.布什和《圣经》,这并不令人惊讶。于是我从模型中拿掉一些显而易见是民主党人标记的“赞”,然后做了一个新的回归模型,想测试一下它现在的准确性。令我惊讶的是,这个模型的表现与前面一个的差距并不大,准确率仍然达到了85%。现在,它使用了“赞”的组合来确定政治立场。例如,一个喜欢Lady Gaga、星巴克和乡村音乐的人更有可能是共和党人,但一个也喜欢艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)和哈利·波特的LadyGaga粉丝则更有可能是民主党人。使用大量“赞”所获得的多维理解产

第一部分 算在监视我数据做了什么?

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