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被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI · 第 83 页

PDF 物理页索引 103 · 第8章|预测竞选结果的模型是怎么“炼” 成的?

书名
被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI
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章节
第8章|预测竞选结果的模型是怎么“炼” 成的?
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许多人在选举前不断地点击刷新的最终预测数字,代表的是领先者曲线下的面积。

希尔弗的方法有缜密的思维支持,而且他对民调数据的权重做了大量工作。媒体在2016年大选后对希尔弗的预测进行了负面报道,他对此表示不满,也是可以理解的。以FiveThirtyEight网站为阵地,他在一系列文章中展开了反击媒体的行动。《纽约时报》是他攻击的焦点。在投票前的几周,《纽约时报》还没有意识到,选举团制的微妙之处使希拉里的领先优势非常微弱。《纽约时报》的一名记者写道,在民意调查中失去几个百分点,将使民主党人无法获得压倒性的胜利,但她还是会赢得决定性的胜利。在记者看来,希拉里的胜利或多或是少板上钉钉的,问题只在于优势能有多大。

那位记者的推理实属无稽之谈。图8.2中的概率分布显示了各种可能的最终图景。即便一个候选人拥有和希拉里相同的赢面大约72%的获胜概率,选举还是有可能产生许多不同结果,包括希拉里的压倒性获胜和特朗普的当选。如果不讨论潜在的可能性,那么我们不管强调哪一种结果都毫无意义。

当获胜的希望落空之后,《纽约时报》发表了一篇题为“数据如何让我们在选举中失望”的文章,讥讽数据统计人员将度过一个难眠之夜。《纽约时报》的“一锤定音”模型预测希拉里胜选的概率为91%,于是这篇文章罗列了自己的模型以及内特·希尔弗和FiveThirtyEight预测方法中所谓的问题。《纽约时报》没有能力解释不确定性,却诿过于统计学家。对内特来说,这无非印证了媒体很难从概率的思维出发,写出一篇合理的文章。

通过研究过去10年里FiveThirtyEight的发展历程,我收获了意外的惊喜。这个网站简直就是一个关于数学模型局限性的有力案例。内特·希尔弗水到渠成地成为了这方面研究的权威。他积累了大量的财务资源(FiveThirtyEight 由娱乐与体育节目电视网所有),由此能够根据大量可靠的数据建立复杂的模型。从阅读他的书《信号和噪音》(The Signal and theNoise),我可以看出他是一个聪明、头脑冷静的人。他精通数学,对预测模型的运作方式做了深入思考,理解数据和现实世界之间的关系。如果说有人能够创造出一个接近完美的选举模型,那这个人非内特·希尔弗莫属。

第二部分 算法能我我们的情绪和行为吗?

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