2006)，不过全球化确实带来了全球人类共享的符号环境。
虽然全球化传播对全球经济系统的运作起着重要的作用，但是我们还是渴望洞察全球化传播对个人或者某个地方会产生什么影响。美国电视肥皂剧使观众倾向于它所描绘的生活方式，广告具有极大的说服力，电影情节的安排会令观众向往，起源于洛杉矶和伦敦的摇滚音乐鼓励世界的年轻人寻找与表演者风格类似的服饰与食物，但这些都不能准确地回答上述问题。此外，这些全球映象总是会混合不同文化的不同元素进行传播，比如乌尔夫·汉纳斯(UlfHan-nerz)所说的“尼日利亚功夫”，因此它们的传播并不是单向的。可是，如果没有这种符号环境的支持，全球经济的力量便无法持续。虽然可能符号环境自身不足以说明这个问题，不过对于大部分贸易事务来说，它的确是必需的。因此有人可能会说，全球化传播起着支援的作用，但这种说法不仅不能完全适用而且自相矛盾，全球化传播在全球市场系统中所扮演的角色便是最好的证明，我们无法再找出别的东西取代“品牌”在当代市场的核心影响力。品牌通过媒体宣传成为产品的联想和公司的形象，请考虑，像耐克、卡尔文·克莱恩、维珍等知名品牌符号的影响力，品牌的形象可能会被世界媒体的传播内容破坏或搅乱，但无可置疑，如果没有品牌，跨国公司根本不可能成功。
信息基础结构
全球化的各个维度都需要促成信息基础结构的建立，以应对变化的压力和世界性的运作。随着全球化的发展继续，控制信息(in-formation)和信息流(informationflows)的方式也必须发展到位。我们可以指出信息基础结构几个主要元素：
一、银行、金融、保险和广告等服务业的世界性拓展是全球化的基础构成。失去这些服务业的支撑，跨国公司不可能运作。信息(有关市场、消费者、区域、经济、风险、投资模式、税收系统等等的信息）则是商业、工作的关键成分。这些服务业储存信息的同时，生产和分配信息，它们通过分析、及时反应和整理为信息添加新的价值。
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信息社会理论