在电视广告寓言里，邪恶的根源是“技术无知”(TechnologicalInnocence)，即对工业进步所带来的种种益处一无所知。这是造成现实生活中不幸福、羞辱和不和谐的主要根源。而且，正如“衣领上的汗圈”所强烈表现的，技术无知的后果随时可能以土崩瓦解的力量爆发，弄得你措手不及。
技术无知的突然袭击是电视广告神学中尤其重要的一个特征，因此，它时刻提醒会众他们是多么脆弱、不堪一击。人们决不能自满或者更糟—沾沾自喜。企图简单地生活，不关心技术进步，这样总是很危险的，因为这种人的天真幼稚在那些对技术警觉的人的眼里是非常触目惊心的。而那些警觉的人可能是服务员、朋友、邻居或者一个光谱形象，如精灵，它不知从何而来地突然在你的厨房里显现，见证你的懒惰无知。
当然，人们也应该明白，技术无知的含义可以非常广泛，它不仅指对洗涤剂、药品、卫生巾、汽车、药膏和食品的无知，而且指对技术性机构的无知，如储蓄银行和交通系统。例如，你可以在度假时突然遇见某个邻居(在电视广告寓言里，这总是一个危险的信号)，发现他们把钱没资在某个银行，那家银行有一些特别优惠的利率你却全然不知。这当然是个精神上的灾难，你和你的假期也就此泡汤了。
不过，像在“汗圈的寓言”里所展示的，这并非无可救药。通往挽救之路有两个障碍。首先要求你敞开胸怀，接受那些比你高明的人的建议和社会批评。在“汗圈的寓言”里，服务员起的是顾问的作用，尽管她显然很严厉，几乎是无情。在有些寓言里，提出忠告者更多的是冷嘲热讽，而不是严厉。但在多数寓言里，拿卫生巾、漱口液、洗发液和阿斯匹林这样的广告来说，劝告者一般都和蔼可亲，富有同情心，或许他们过于清楚地意识到自己在其他事情上的脆弱。
第七章 成人化的儿童
263