最后，平台的设计方式也使得它们对不同用户具有吸引力。虽然经常把自己作为空白的空间，供他人互动，但事实上平台却体现出一种策略。产品和服务开发的规则以及市场互动由平台所有者设定。尽管优步把自己展示成为市场中空置的力量，其实却决定了市场的出现。它预测了哪里需要司机，并在实际需求之前提高车价，同时也创造了幻影出租车，产生供应量更大的错觉。[58]作为中介，平台不仅可以获得更多数据，还可以控制和管理游戏规则。然而，固定规则的核心架构也具有生成能力，使其他人用意想不到的方式以它们为基础构建平台。例如，脸书的核心架构允许开发人员制作应用程序，允许公司创建页面，也允许用户以共享信息的方式吸引更多的用户。此法同样适用于苹果的AppStore，它开发出许多有用的应用程序，将用户和软件开发人员越来越多地捆绑进其生态系统。在某种程度上，维护平台的挑战在于修改交叉补贴环节和平台规则，以维持用户兴趣。虽然网络效应强烈支持现有的平台领先者，但其地位并非无懈可击。总而言之，平台是一种新型的公司。它们的特征在于提供基础设施，以调解不同用户组，显示由网络效应驱动的垄断倾向，使用交叉补贴来吸引不同的用户组以及利用设计好的核心架构，控制交互的可能性。反过来，平台所有权本质上是软件的所有权，如谷歌的20亿行代码亦或是脸书的2000万行代码[59]；以及基于硬件如服务器、数据中心、智能手机等的软件开源资源，如Hadoop的数据管理系统被脸书使用。[60]所有这些特性，使得平台成为提取和控制数据的关键业务模型。通过为其他人提供数字空间进行交互，平台获得自己的定位，即从各种渠道提取数据，包括自然条件如气候条件、作物周期等，生产过程如装配线、流水线生产等，以及其他企业和用户如网页跟踪、惯用数据等。平台是数据的提取装置。
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