全国广播公司不思进取的做法从其电视新闻节目《骆驼商队新闻》(Camel NewsCaravan)中可见一斑。这档每期15分钟的新闻节目由前演员约翰·卡梅伦·斯维兹(John CameronSwayze)主持，主要内容就是播报头条新闻，或者播放一些专为电影院制作的新闻视频，每次播报完毕，主持人都会说一句：“观众朋友们，以上就是今天的内容。”这句话和猪小弟①常说的话几乎无二。6该节目不仅肤浅，而且还得接受拥有骆驼品牌的R.J.雷诺兹公司的独家审核与指导。赞助商偏爱一些令人鼓舞的新闻，并且强行要求报道足球（针对男性观众）和时尚新闻(针对女性观众)。令人惊讶的是，他们甚至列出了用语规范，禁止展示竞争对手的品牌、烟斗、雪茄等，不许提及“严禁吸烟标识”以及活生生的骆驼。1952年，《读者文摘》(Reader'sDigest)发布了一则报道，首次将香烟和癌症联系到了一起，而这件轰动一时的媒体大事件却从来没有出现在《骆驼商队新闻》中。一位作家写道：“只要骆驼想要，就能得到，因为它付了大把的钱。”7
任何人都可以做得比那好。不久后，哥伦比亚广播公司就凭借《CBS电视新闻》(后改名为“CBS晚间新闻”）占据了新闻行业的头把交椅。1951年，哥伦比亚广播公司的广播明星爱德华·默罗(EdwardMurrow)上了电视，也许只是为了给一直以来只听过他声音的观众一个惊喜。他的首秀节目是《现在请看》(SeeItNow)，由另一传奇人物弗雷德·弗莱德利(FredFriendly）监制，由此诞生了一档新的评论性节目《每周新闻分析》，其中会播出新闻剪辑，由魅力超凡的默罗一边懒洋洋地抽着香烟，一边播报。《纽约时报》也许还没有把它完全视为新出现的竞争对手，对其赞不绝口：“这明显令人信服地展示了电视作为新闻工具所具有的情感影响力、敏感性和戏剧性，主持人每周30分钟的新闻回顾从任何方面来讲都是了不起的成就。”8
第10章 注意力霸主—电视
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①猪小弟是华纳卡通形象之一，它说话有点口吃，经常和其他卡通动物一起出场。——编者注