噢，我希望我是一根奥斯卡·梅尔香肠。
我真的想成为那样。
因为如果我是奥斯卡·梅尔香肠的话，
每个人都会喜欢我的。19
在迪希特看来，大部分的食物都是女性，因为就像女人需要梳妆打扮一样，食物也需要准备（除了烧烤以外)。但是他对许多产品的“性别”并不是十分确定。他认为，“有些食物是两性的，比如烤鸡和橘子”。 20
迪希特对于广告的目的直言不讳。它绝不仅仅是提供信息，而是“操纵人的动机和欲望，从而形成对某种商品的需求，而过去公众对这种产品并不熟悉甚至从来没有想过购买。21他进行研究的方式是与消费者(通常是家庭主妇，有时同时与多位主妇)处于类似于心理疗法的氛围中进行热烈的访谈，起初他称之为“焦点小组”。他的分析往往都能揭示深层的关系，他总会从性别或是其他方面来解释消费者为什么会购买他们的产品。22
也许迪希特最著名的成就是他的第一份工作，那是他为克莱斯勒进行的一次研究。这家汽车制造商对新车普利茅斯的销量有些担忧。克莱斯勒的销售向公司的研发人员提出了两个问题：“首先，为什么大多数购车者都买与原有的车同款的车?其次，女性对汽车销售有什么影响？”
对此，迪希特并没有正面给出答案。相反，他写道：“告诉我一个男士如何驾车，我就会告诉你他是什么样的人。”市场上销售的普利茅斯既是敞篷车又是轿车。采访完购车者后，他认为男性把敞篷车看作象征性的情妇，因为它给人冒险、刺激和浪漫的感觉，即使他们更倾向于购买一辆轿车来“提醒他们妻子给予的慰藉和亲密”。因此他提议为敞篷车推出更多的广告，并将其布置在展厅最显眼的位置。他建议，这样可以激发男性的想象力，吸引已经与“轿车”步入婚姻的男性购车者。23
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注意力经济