根据尼尔森收视率和电视广告效果的测评显示，黄金时段电视广告在获取注意力方面取得的成功，会塑造随后注意力市场中的每一场角逐。所有未来的注意力追求者必须将自己塑造为电视的替代品。这给新兴技术、注意力经济以及不可避免地给大多数美国人带来了深远的影响。当时电视在注意力生意中可谓是千钧之重，如今在许多方面来说依旧如此。电视以最清晰和最具吸引力的方式进入公众视野，能发挥最为强大的影响力并且获取相当多的广告收益。
沙诺夫似乎终于被节目制作这种真正的挑战唤醒，将重任托付给了帕特(Pat)，也就是前广告总裁、时任全国广播公司总裁的西尔维斯特·韦弗(SylvesterWeaver)。面对韦弗，佩利第一次遇到在天赋上与自己不相上下的对手，在某些方面韦弗甚至更强。与沙诺夫不同，韦弗熟悉吸引和转售注意力的业务。20世纪30年代，他在为广告公司杨-鲁比坎(Young&Rubicam）制作广播节目时一度受挫，随后来到美国烟草公司帮助乔治·华盛顿·希尔销售好彩香烟。像佩利一样，他能包容各种文化，无论是富可敌国还是贫贱之极，他都能欣然接受。他有一种不可思议的本能，知道什么能行，什么不行。虽然仍旧服从“将军”的全权指挥，但韦弗把这场战争变成了一场公平决斗。
我们可以看到，在自由市场中，有两种方法可以在竞争中赢得注意力：一种是展示出比竞争对手更引人注目的东西；另一种是在公众清醒时的生活中悄悄进入那些他们有所保留或仍未被开发的一些领域。韦弗走了第二条路在清晨和深夜播出电视节目。用餐时间曾一度被认为是神圣不可侵犯的，但在早餐的时间听听新闻和看看娱乐节目，和鸡蛋和面包也比较搭。《今天》(Today)节目在1952年首播，表演者中还包括一只穿着尿布、名叫J.弗瑞德·马格斯(J.FredMuggs)的黑猩猩。《纽约时报》称这档新节目是“全国广播公司通过电波束缚电视的最新计划”，但这并不能阻止它大获成功。韦弗之后在《今晚秀》(TonightShow)节目上抨击了另一档节目。这档节目此前的播放时间是晚上11点半，这个时段毫无竞争对手，节目以喜剧演员史蒂夫·艾伦(SteveAllen)采访名人为特色。 24
第10章注意力霸主——电视
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