但从某一重要的方面来看，奥普拉的教导往往与基督教和其他传统宗教有很大区别，传统宗教总是一成不变地警告唯物主义会给人带来精神上的危险。①奥普拉的节目则为每个人的成长开具了一副处方，其中包含消费一项，因为这是自我实现和自我奖励的一种方式。苏珊·麦基卡利斯（SusanMackey-Kallis）说：“对于奥普拉而言，拥有自尊心和买东西就是改变。”13她鼓励观众欣然接受买回来的东西(“展示自己所爱之物”)。通过节目的特别编排，一些商业性的东西总是自然而然地成为中心。这不仅因为奥普拉本身就是在经营生意，而且还因为在神学中心灵成长经常和消费挂钩，二者并不矛盾。奥普拉的创新能力在于，她将已经过时的、利用强大的信念来吸人眼球的能力，与广播公司运作的名人强大的号召力融合起来。这些都是按照注意力商人提供广告宣传的准则进行的。
据西北凯洛格管理学院的克雷格·加思韦特(CraigGarthwaite)所说，实际上广告才是奥普拉主要的收入来源，向观众销售时她所传递的不仅是注意力，更是一种思维——观众由她强大的影响力来决定是否购买。这种影响力也许已经“超过有史以来所有的名人”。14然而，罗马并非一日建成的。奥普拉在做传记作家的时候就是个购物狂。“多年来，她向她的观众分享她疯狂的购买欲她的浴巾、睡衣、羊绒衫、钻戒。”15随着时间的逝去，她对购物的狂热变成类似某种商品的代言，变成为小公司创造奇迹的魔力。举个小例子。有家叫莱特维奇（Light-Wedge）的公司，主要生产阅读灯。有一次奥普拉在直播时说：“我需要个莱特维奇阅读灯。”仅在一个下午，这家公司就接到了9万美元的订单。16
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注意力经济
①马太福音16:9：“不要为自己积攒财宝在地上，地上有虫子咬，能锈坏，也有贼挖窟窿来偷。”