这种“奥普拉效应”仅用少许的广告宣传和营销就能对市场产生巨大的影响力。1996年，奥普拉称之为“世界上最大的读书会”与观众们见面了。她会宣布她挑选的书，给观众一个月的时间来阅读。与此同时，奥普拉的制片人拍摄了家中的作者，并且制作了另一个幕后花絮。节目最后对这本书进行展示和讨论，有时还会邀请专家一起讨论。奥普拉挑选的第一本书是杰奎琳·米查德(JacquelynMitchard)的《海洋深处》(The DeepEndofthe Ocean)。这本书的反响不温不火，之前已卖掉68000本。奥普拉推荐后，这本书的销量竟达到400万本。仅在第一年，奥普拉的读书会共卖掉1200万册书。她身上的魔力能让小有名气的小说成为畅销书，这让她成为出版业的宠儿。17
只要具备这种能力，简单的注意力商人可能轻而易举地卖掉所有广告代言。(就像之后的商业型名人，比如21世纪头十年的真人秀明星金·卡戴珊。）或许出于道德层面的考虑，或许要维护公信力，又或是同时出于这两个原因，奥普拉从未接受直播代言费。由于从未作为产品的促销者而令产品完全销售一空，奥普拉依然让人不可预测，到头来她的力量只会增不会减。
最初，奥普拉对于代言并没有明确的目标。但在20世纪90年代末，她的商业代言开始形成体系，主要采用以下几种方法。首先，她创办《奥普拉的收藏夹》这档节目。在每年的盛事之际，整个节目将宣传她喜爱的产品，有些产品还会被送给积极互动的场内观众。其中有一期节目同时营造了布道会的喜悦和黑色星期五的紧张气氛，现场发出阵阵尖叫声，观众一边大哭一边接过他们的“掠夺品”。就像20世纪50年代的游戏节目，普通观众也会获赠许多令人惊喜的奖品。奥普拉一开始赠送靴子、书、爆米花、数码相机，之后就赠送高价物品，她如同一位乐善好施的女神，挑起大梁，希望把丰裕的物质财富传递给一人又一人。奥普拉的传记作者凯蒂·凯利（KittyKelley）这样描述节目的高潮部分：“当天鹅绒布缓缓展开，露出LG冰箱、挂墙式高清电视、DVD（高密度数字视频光盘）时，观众就像感受到性高潮一样，击鼓般地颤抖。”奥普拉则在节目中大声喊道：“这些可是价值3789美元呐!”18
第18章脱口秀模式
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