这种宣传与专利药物广告极其相似，因为橙汁与婴儿健康之间的关系没有事实依据，而且最终事实证明它十分可疑。现在，美国儿科学会强烈建议不要用橙汁喂养婴儿，因为“有用橙汁替代婴儿饮食中母乳或配方奶粉的风险”，会导致营养不良。此外，“过度饮用橙汁可能与腹泻、肠胃气胀、腹胀以及蛀牙等病症有关”。也许在20世纪20年代，这些副作用并不为人所知，但是所谓的有益健康也同样没有事实根据。虽然没有利库宗那样危险，但是橙汁也并不是什么灵丹妙药。 10
随着消费主义不断发展，商家也可以销售产品去解决那些人们几乎没有认识到的问题，更不要说生死攸关的事情了。策划需求的方式就在于，并不是去说明产品可以解决某个问题，而是说明问题的确存在。把潜意识里的焦虑感变成最为显著的问题，这种方法的灵感来自漱口水和牙膏广告的成功宣传，而在20世纪20年代之前，这两种产品几乎不为人知。
李斯德林(Listerine）的广告宣传标语写道，“口臭——让人人对你生厌”。当时的漱口水是一种棕色的液体，原本是战场上的医用消毒剂，也被当作地板清洁剂出售。但是在20世纪20年代，厂商新任命的管理层将它宣传为一种良药，可以治愈无数美国人在毫不知情的情况下备受折磨的顽疾。“无论你多么富有魅力或者你的朋友多么喜欢你，你都没法指望他们永远忍受你的口臭(令人不快的口气)。”1
第4章 为女性制造产品需求
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