此外，广告业采取的种种措施为世界上最为富有的国家重塑经济。每个美国家庭的平均耐用消费品支出从20世纪初的区区79美元上升至20世纪20年代的279美元（按目前价值换算，分别相当于1900美元和6700美元)。总消费支出在1923—1929年上升了25%。这种影响就是社会开始向后世人们所谓的“消费型社会”转型，即大规模生产几乎进入日常生活的各个方面。6
那么“科学广告”这个当时的流行词到底意味着什么?经过仔细了解会发现，它实际上只是用一个经过粉饰的术语来指几种基本的广告方法。7第一种方法是创造一种原本不存在的对产品的需求，也就是当时所谓的“需求策划”。第二种方法是“品牌推广”这种相对较新的学科，即给大众创造一种印象，让某些产品在类似产品中真正地脱颖而出，无论事实是否如此，从而为凯迪拉克、可口可乐等制造商创造客户忠诚度。第三种方法是首次运用“目标”广告—专门面向仍然神秘无比，但是商家日益追求、希望吸引的“新物种”，即女性消费者。以上三种方法中，哪种都不是什么高端技术。
以“需求策划”为例，虽然听起来不可思议，但实际上它依靠的只是几种简单的手段。其中最为简单的一种就曾用在专利药物的广告中。这种方法也被称为“理性广告”，将产品展示为针对某些现有问题的神奇解决方法。8
在克劳德·霍普金斯为一种称为“橙汁”的新产品推出的广告活动中，他将其称为婴儿的灵丹妙药。一位充满爱意的母亲坐在那里怀抱着面色红润的婴儿，摆出哺乳的姿态，但是这位母亲在用一只勺子喂婴儿。“橙汁常常被用作小婴儿的饮食处方，因为医生们认为它纯净，而且具有营养价值。”在另外一则广告中，一位“怀利医生”声称“橙汁比药更好”。广告还告知消费者，“基本上每位知名医生都会建议将橙汁作为小婴儿的食物，即使初生婴儿也可以食用”。随后，“维生素C”被发现后就成为橙汁的神奇成分，每个人为了保持健康，需要每天喝一杯。“你每天都要喝橙汁。”9
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