当然，这些推荐都不是免费的，但是拉斯克能说服歌手代言仍然令人感到震惊。甚至直到20世纪20年代末，人们才隐约感到吸烟有害健康。因此，为了抢先事实一步，拉斯克运用了另一种专利药物的老把戏他试图拉拢卫生主管部门。美国烟草公司向医生免费赠送一条条的好彩香烟，作为交换，医生们含糊其词地认可好彩品牌要比其他品牌更加柔和。无论医生是否了解自己认同的观点，洛德·汤姆斯广告公司先人一步用广告来粉饰自己的产品，实质上是吹捧抽好彩香烟的健康效果。在一则广告中，一位身穿白大褂的医生拿着一包烟，广告文字是：“20679位医生表示好彩香烟’的刺激性更小。保护你的喉咙。”7
将抽烟作为一种健康的习惯来推销的确有一定的过人之处，而且有可能会长期带来回报，但是在某个时候，乔治·华盛顿·希尔像其他许多人一样，在20世纪20年代转而采取面向女性消费者的广告原则。他突然决定，好彩品牌取得成功的真正秘诀在于说服女性去抽自己的香烟，尤其是在公共场合。伯奈斯在日记中回忆了自己的老板突然悟到这一点的那天。“希尔叫我进去，然后问我：‘我们怎么才能让妇女在街上抽烟?她们会在家中抽烟。但是，如果她们有一半的时间在户外，而我们能让她们在户外抽烟，那么几乎就能让我们的女性市场翻一番。做点什么，行动起来!””8
第5章 隐藏在科学的外衣之下
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