那些实现了这种上升的人们的确从中得到了丰厚的回报。雷索在康涅狄格州买了一座豪宅，还在怀俄明州的杰克逊霍尔买了一个巨大的农场。他聘请现代建筑先驱路德维希·密斯·凡德罗(LudwigMiesvanderRohe)在农场为自己修建了一座度假别墅，这是凡德罗在美国受托设计的第一件作品。9而身在芝加哥的洛德·汤姆斯广告公司的总裁阿尔伯特·拉斯克，则买了一处占地500英亩①的地产，其中的26座建筑物中包括一个正在经营的农场、一个18洞高尔夫球场，以及一座电影院。20甚至节俭有度的前牧师克劳德·霍普金斯也最终在密歇根野外购买了一处大宅和一条远航游艇。大卫·奥格威写道，他的妻子说服他“为自己的庄园雇了一大帮园丁，而且买了豪华的路易十六牌家具。她的大宅里总是坐满宾客。她的厨艺十分出名。有时她会为霍普金斯弹上几个小时斯卡拉蒂的曲子”。
积累了巨大的财富和显赫的地位，广告业开始改变了对自己的看法，隐藏在科学的外衣之下，它与整个产业的本源更加一致。这个本源并不是会让人联想起诈骗与骗术的专利药物—广告业愿意抛开与专利药物的渊源，不过即使如此也永远不会放弃从中发展而来的广告方法。然而，广告业开始将自己的形象看作最早的宣传机构教堂，以广告为使命，奉客户为资本主义的新兴牧师阶级。代表着满足国家最广泛需求和最深远渴望的伟大新兴公司，广告公司在教育大众，承担着某种布道的职责。柯立芝总统在1926年发表的一次演讲中如此形容这种新气象：“广告服务于贸易的精神方面。它是一种交给你们的伟大力量，赋予你们启发商业世界、使其更为高尚的重要责任。这一切是人类再生与救赎这个伟大使命的一部分。”21
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注意力经济
① 1英亩≈4046.9平方米。——编者注