在“认知资本主义”理论的捍卫者中，我们发现了关于这一论点的最大胆的说法。这一理论主张与意大利的“工人主义”（opperismo）有关，后者认为无产阶级斗争是资本主义发展的动力（Hardt et Negri，2000，p. 261）。福特主义时代工人群众对流水线劳动异化的反抗，以及1968年的国际大动员浪潮，都是系统性变革的起源。这种变革表现为中等教育和高等教育机会的扩大，对自主性的新劳动形式的日益重视，以及数字技术的兴起。这些斗争取得了部分胜利。解放每个人创造力的愿望与技术发展相结合，形成了以非物质劳动为中心、以知识的积累和价值为主要导向的新资本主义（Moulier-Boutang，2007, pp.94-95)。
这意味着一场前所未有的变革，是范式的彻底转变。根据这种说法，随着非物质取代物质成为经济活动的核心对象，知识正在成为创造价值的主要来源。这意味着过去的稀缺性和收益递减问题将被降低到次要地位，而收益递增的逻辑将占据主导地位。
这种逻辑在文化产品的背景下众所周知。我们以2013年秋季上市的电子游戏《侠盗猎车手5》（Grand Theft Auto V)为例。该游戏的开发和营销成本高达创纪录的2.67亿美元，而这些都是固定成本。一旦游戏本身制作完成，制作一个额外的单位（一张光盘及其包装盒，或下载）几乎不会带来额外开支。换句话说，销售量越大，单位平均成本就越低。游戏发行当天的销售量就达到了1600万份，销售额达8亿美元！书籍和电影的情况也是如此，但至少在一定程度上，研发成本高或品牌声誉至关重要的工业产品也是如此。总之，我们看到非物质对生产越来越重要。生产包含新知识的商品的第一个单位的成本非常昂贵，但生产更多单位的成本几乎为零。
虚拟资本：金融怎样挪用我们的未来
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