第二节 何谓商品化?
亚当·斯密和古典政治经济学区分了使用价值(即一种产品的价值来自对一种特定人类欲求或者需求的满足)和交换价值(即一种产品的价值基于该产品能被用来交换什么)。商品是当产品的生产主要围绕着交换过程组织起来的时候，这些产品所采用的特定形式。商品化即将使用价值转换为交换价值的过程。
马克思的《资本论》一开始就分析商品，因为他发现商品是最可见的形式，是资本主义生产最明确的表现。资本主义外表上基本就是各种商品的巨额积累。尽管这种外表在古典政治经济学里并非没有受到关注，古典学派倾向于将其自然化，马克思正是在这一点上对其展开了批判。斯密及其追随者所谓“不证自明、由自然强加的必然性”，对于马克思而言却不过是“一种社会形态在此，生产过程控制了人，反之却不然”的产物(Marx，1976a：175)。马克思主义分析的关键之一，就是解构商品以确定其外表有何含义，揭露隐藏在商品形式之中的各种社会关系。正如加利(Jhally，1990)所记录的，在传播文献对于商品形式作出的少数几种持续分析当中，马克思广泛观察了商品和使用价值的含义。对于马克思(1976a：125)而言，商品来自形形色色的需求，既有物质的也有文化的(“来自胃也好，来自想象也好，并无不同之处”)，其用途可谓“千差万别”。商品可能来自形形色色的社会需求，包括满足生理的饥饿感和满足或者违犯一个特定社会群体的地位惯例。此外，与一些诠释相反，使用价值并不局限于满足生存的种种需求，还延伸到由社会构成的形形色色的使用。
第七章商品化：内容、受众和劳动
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