55万份。《洛杉矶时报》(Los AngelesTimes）在1973年创下巅峰纪录，到1976年失去了8万名读者。费城两家大报减少了15万名读者，克里夫兰两家大报减少了9万名读者，旧金山两家大报减少了8万多名读者。同一时期，许多小报在美国如雨后春笋般蓬勃发展起来。美国几家大报，如《克利夫兰新闻报》（ClevelandNews)、《哈特福特时报》（HartfordTimes)、《底特律时报》（Detroit Times)、《今日芝加哥》(ChicagoToday)和《长岛新闻报》(LongIslandPress）等已退居次要位置。英国的情形也是如此，1965—1975年，英国日报销量减少了8%。
报界的不景气并不单单是因为电视的崛起。销路很广的日报正面临新的竞争，其对手包括销量有限的周刊、双周刊，不以大都市而以市郊地区为对象的刊物则偏重地方性的广告和新闻。大城市的知名报纸在达到饱和状态之后，已陷入了困境，多样化的传播工具正伺机而动。
全国性的杂志也是一个例子。从20世纪50年代中期开始，几乎每年都有一种著名的杂志宣告停刊，《生活》(Life)、《展望》(Look)、《星期六晚邮报》（Saturday Evening Post)全都停刊过，然后再以有限的发行量重现市场。
1970—1977年，美国人口增加了1400万，然而排名前25位的杂志总销量减少了400万册。
同一时期，小型杂志遍地开花，涌现出几千种以小型、专业或者地方市场为目标的新杂志。飞行员、潜水爱好者、退休人士、女性运动员、收藏古董相机的人、网球迷、伞兵、滑板运动员都各有合意的刊物。地方性刊物都实现成倍增长，如《纽约》(NewYork)、《新西方》(NewWest)，以及达拉斯市的《D》(D)和《匹兹堡》(Pittsburgher)。有些刊物甚至按照行业和地区将市场分得更细，例如《肯塔基经济分类》(Kentucky Bussiness Ledger)和《西部农民》(Western Farmer)。
第十三章 多样化的传播方式
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