Affinnova公司也是一家支持重组式创新的初创公司，它针对韦茨曼重组式创新的第二个阶段，给它的客户提供帮助：从可能性比较大的“积木”组合中筛选最有价值的组合。它通过堪与诺贝尔奖相媲美的运算法则，进行智慧的组合。当嘉士伯啤酒厂想要改进世界上最古老的（一直还在生产的）比利时金博根啤酒的包装瓶和商标时，它知道这件事必须小心翼翼地操作。公司一方面要改进产品的品牌，另一方面又不能牺牲之前品牌的崇高声誉或者损毁其900年的历史积淀。嘉士伯啤酒厂知道，重新设计意味着首先要对产品的包装样式设计出众多的可能性选择包装瓶的形状和浮雕装饰、标签颜色和粘贴位置、瓶盖的设计等，然后才能最终确定哪些是最合适的创新组合。合适的创新组合要从数千种可能性中筛选出来，但很显然在开始的时候并不容易做到。
解决这个问题的标准方法是，让设计团队设计出他们认为最好的几项设计组合，然后分组或使用其他小规模的讨论方法，以最终确定哪一项设计是最佳的。而Affinnova公司却提供了一种非常不同的方法。它使用了极其出色的数学选择模式—经济学家丹尼尔·麦克法登(DanielMcFadden)正是因为对这种模式的发现与研究而荣获了诺贝尔奖，通过不断地向参与者发送各种选项以调查和询问哪一选项是他们最喜欢的。这种选择模式会很快辨识出人们的选择性偏好是喜欢贴有小标签的、有浮雕装饰的褐色包装瓶，还是喜欢贴有大标签的、没有浮雕装饰的绿色包装瓶？对金博根啤酒来说，从重组式创新模式获得的对包装样式的认可度，要比对之前包装瓶的认可度高出3.5倍。
第5章 数字时代的创新：无穷无尽
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