其他新媒体也在无情竞争中寻找出路。一家传播咨询公司在2004年对18岁以上的手机用户的一项调查中发现：“只有20%的人通过手机收到过文本广告。”绝对伏特加(Absolut Vodka)①是力图通过赞助文本信息来弥补这种不足的公司之一。通用电气旗下的NBC环球电视集团向斯普林特公司手机用户播发18\~20条专为手机设计的视频新闻报道。[45]尽管在美国有诸如接收者付费政策、电信商掌握的“勿呼叫”名单，以及手机电话簿的缺失等不利条件，文本信息还是构成一个10亿美元的广告市场，虽然美国在这方面落后于欧洲和亚洲。[46]
加在当下的或者预期的营销方法身上的限制都被抵制；在做出让步的地方—就像在美国烟草工业广告方面所发生的那样——新的市场得以开放。美国处方药广告也发生了类似情况。从1996年即美国食品与药品管理局（FDA）放松电视与广播处方药广告规定的前一年]到2003年之间，制药行业对消费者的直接广告支出从7.91亿美元增加到32亿美元。这一行业有着复杂的、多种形式的营销手段，它为医生散播免费样品和产品展示；在美国，每11个执业医生就有一个推销员，这项广告支出将近10万美元。[47]但愿这个标准不会超过学校中的师生比例！
第七章 骚动的广告业
① 绝对伏特加：瑞典著名酒品牌。瑞典酿造伏特加酒的历史可远溯至公元15世纪。然而，直至19世纪后半叶才由瑞典的伏特加批发商拉尔斯·奥尔森·史密斯发展出一个完善的酿造方法，酿制出一种前所未见的纯净烈酒，史密斯将之命名为“绝对净化伏特加酒”。1975年，瑞典葡萄酒及烈酒有限公司根据史密斯的原有构想，再加上现代科技，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，命名为绝对伏特加。——译注
233