制药公司只是冰山一角。根据一项研究，在接受调查的美国电视新闻导演中，有不少于三分之一的人说“曾被施压取消关于广告客户的负面新闻或者对它们做正面报道”。[80]通用汽车从论坛公司(Tribune Company)①旗下的《洛杉矶时报》撤回了广告——这项支出在2004年总计2100万美元，原因是后者对它作了“充满事实谬误和错误表现”的报道，尽管这些报道对消费者来说很有好处。[81]由于担心主要的广告客户放弃印刷媒体而转投因特网，报纸和杂志组织了一场耗资数百万美元的三年广告行动，以使广告客户对它们的看法“重新定位”。[82]询问民主政体能否承受这种媒体枷锁的日子久已过去。
赞助体系对反对意见或者回避，或者视而不见；通过侵入有阻力的社会界限—阶级的、种族的、性别的、地理的、政治意识形态的界限来利用以前无法进入的文化实践领域。“维多利亚的秘密”公司(Victoria's Secret)②给它的目录客户发送年轻女人的图像，该女身穿具有风尘意味的内衣装束。耐克为了多卖运动鞋，付钱给那些在地铁车厢和水泥墙上喷漆涂画、警察来了就跑的涂鸦艺人，让他们把自己的艺术转变成“新潮的、即时贩卖的肖像画”。[83]40年前被镇压部队在玻利维亚杀害的古巴革命英雄切·格瓦拉（Che Guevara)的图像，也成为流行的营销工具，用来推销T恤衫、海报、图书、无檐便帽以及儿童服装。[84]住在宾夕法尼亚的一位怀孕妇女在易趣上拍卖用她未来儿子的衣服做广告的权利。[85]可以回溯到很多年代以前的、表达了乌托邦社会渴望的以色列集体农场，已经丧失了国家补贴；在有些集体农场，“援助”是以麦当劳开设餐馆时的“金色拱门的形式到来的”。[86]一家太空公司计划“把一组大型广告牌发送到近地轨道”，在地球上的人看来，它们就像月亮一样大。[87]还有一些营销者丧心病狂地幻想“广告商把信息直接注入消费者的大脑……”[88]
信息拜物教：批判与解构
① 论坛公司：美国报业连锁集团。——译注
② “维多利亚的秘密”公司：全球最著名的、性感内衣品牌之一。成立于20世种类包括女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等。该公司每次的新品发布会俨然已成为无国界的全民运动，一旦惹火性感的画面同步出现在该官方网站上，旋即造成全球性的网络大塞车。春季时装表演会每年2月份在纽约举行，届时超级名模们争相亮相，名单可在连锁目录里见到，世界上大约有5亿客户拥有此类目录。——译注
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