平台基础设施的一个关键组成部分是软件代码。搜索引擎或社交媒体平台的代码能完成基础设施方面的任务，以一种高效的方式吸引注意力，创建、组织、维持和限制数字活动。与凯勒·伊斯特灵形容基础设施任务的方式相似，平台的设计允许某些事情发生，同时对一些内容予以禁止：“决定游戏规则的不是那些公开声明的内容，而是内容经理。”①所有平台的设计都是为了刺激某些表达，同时又阻止一些表达，并提供一系列协议，来管理用户与平台或二者彼此的互动。因此，像脸书这样尽可能与其他线上、线下世界建立联系的网络平台，都在努力承担越来越多的社交互动。与此同时，它还积累了大量用户数据、包括他们与其他用户、城市、产品、政治运动、食物之间的联系。它会将这些数据聚合、分类，以便向广告商出售经过量化的注意力“套餐”。
1第4章1隐形的工厂：社交媒体
① Easterling, Extrastatecraft, 13.
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