1月和7 月之间，默克（Merck)①的“Vioxx”②就花费了5000万美元用于直接对消费者做广告，而两个月后，这种每年带来25亿美元收益的止痛药因为不恰当地忽略了副作用的丑闻而被从市场撤回。[8]宝洁公司的佳洁士（Crest）产品用在媒体宣传上的预算大约为2.5亿美元。[9]
销售业务的协调是由越来越少的几个广告“超级集团”做出的。通过一长串的收购与合并，吞并了数十家过去的独立公司的四个超级集团最终组建起来：位于伦敦的WPP集团③；位于纽约的宏盟集团（Omnicom)④和IPG集团（Interpublic)⑤；法国的阳狮集团（Publicis Groupe)⑥。总部位于东京的电通（Dentsu)⑦也是一家大型的公司，但是，它的总收入中只有5%来自日本以外，而相比之下，任何一个超级集团的总收入都有1/3\~2/3来自本土以外。《广告时代》（Advertising Age）杂志指出，“从极度独立的企业向公共持股的巨头转型是对市场购并的一种反应。今天，大多数客户要求广告公司拥有全球性的覆盖面和顺畅的一体化传播能力。不具备这些能力的公司面临的选择只能是萎缩或者被出售”。[10]
第七章 骚动的广告业
①默克集团：世界上历史最悠久的家族型医药化工企业，其历史可追溯到1668年药剂师弗雷德里克·雅各布·默克（Friedrich Jacob Merck）在德国达姆斯塔特市购买“天使药房”开始。经过三百多年的发展，默克于1995年在德国法兰克福股票交易市场上市，此后默克公司全球范围内所有的业务经营活动都是以默克股份两合公司的名义进行的。作为一个全球企业，默克的子公司遍布全球。译注
②Vioxx是默克公司被批准用于治疗骨关节炎、成人类风湿性关节炎、成人控制急性疼痛和原发性痛经的药物。后因有副作用而被迫撤出市场。译注
③ WPP集团（LSE：WPP；NASDAQ：WPPGY），是全球第二大广告传播集团，仅次于Omnicom集团。该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire&PlasticProducts)，其前身为生产购物车的公司。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。一—译注
④宏盟集团：现今全球最大的广告传播集团。总部设在纽约。旗下拥有BBDO，TBWA/Chiat/Day，DDB，Ketchum，Fleishman-Hillard等代理商。——译注
⑤IPG集团：全球第三大广告集团，旗下有麦肯、博达大桥、灵狮广告、优势麦肯、极致媒体等公司，拥有微软（Microsoft）、联合利华（Unilever）、可口可乐（Coca-Cola）等财大气粗的广告客户。—译注
⑥阳狮集团：1926年在巴黎创立，迄今在全球76个国家、130多个城市设有分支机构，是欧洲第一、全球第四的广告集团，旗下有盛世长城、李奥贝纳、阳狮恒威、实力媒体、星传媒体等广告公司。一—译注
⑦日本电通广告公司：创立于1901年，在全球拥有3000多家客户，不仅是日本最大广告公司，也是世界最大广告公司之一。—译注
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