如果说销售业务的增长情况因区域而不同的话，那么，在富裕的资本主义国家，它则处于上升态势。21世纪初期的不景气打击了日本广告业，但是，受议会选举和雅典奥运会的推动，2004年的日本广告支出也开始恢复，达到550亿美元之多。电视广告支出从公共服务广播15年的衰退过程中渔翁得利，1999年，仅仅在欧洲，它的总量就达到近278亿美元。[36]
美国的发展状况为我们展示了产业扩张的第二个方面，政策是如何转向支持销售业务采用新做法的。
对广义文化中广告作用增强的反对，在最终含义上与美学品位或美学标准无关，而与民主有关。无论是哪里，严格属于赞助体系的利益都被说成是属于公共利益，而事实上，它只是公共利益不充分、不合法的替代物。这样，用以判别广告商所资助的新型媒体的标准也就同样清楚了。每一种新媒体都可能被当成用以扩大个人和社会自由空间的基础，人们可以在此基础上思考并民主地选择经济和文化发展的新途径。实际情况却是，战斗一次又一次地打响，以阻止这种自由的实现。阿曼德·马特拉特（Ar-mand Martlart）很恰当地指出，赞助体系的指导性政策极为简单，那就是：“所有媒体都要做广告。”[37]
当前环境下的因特网就是这种情况。总体看来，因特网并没有变成用于交换文本与视听信息资源的独立的、开放的设施，而是被迅速占领并转变为新的销售工具。[38]经历了衰退和夸大的预测之后，2003年期间，在线广告增加了20%，达到72亿美元，2004年的增长又是两位数，达到96亿美元。[39]随便举个例子。垃圾食品的营销者就把在线游戏作为新的销售手段，尤其以孩子为目标。《华尔街日报》的一位记者解释说：“有时候被称为‘广告游戏’的宣传某个牌子的游戏，正在成为强大且廉价的新广告媒体，它们从饼干、糖果、麦片、土豆片、汽水等数十家营销网站上冒出来。”[40]比这更普遍的是，不请自来的垃圾邮件在因特网中肆虐。2004年的一项估计显示，全球邮件的80%是垃圾邮件[41]相比之下，美国邮政（U.S. Postal Service） 2004 年运送了大约980亿件一类邮件，这在数量上有所下降；还运送了955亿件包括直接邮件在内的那类邮件（标准邮件），这个数字有所提高[42]]。到2005年，有800万美国人发表在线日志——博客（Blog），3200万人阅读它们。博客也开始被商业营销利用，成为“直销的最新渠道”。[43]最后，随着消费者宽带接入因特网的普遍化，广告支持的因特网视频也开始通过宽带有线调制器和数字订阅线路而起飞。[44]
信息拜物教：批判与解构
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