拉拢政府和公共服务机构的企图令人印象深刻。2004年时，为公司和行业协会制作的电视节目邀请能言善辩又长着一头上镜头发的大学教授当“托”的现象变得越来越普遍。[61]甚至像美国顶级晨间新闻节目的全国广播公司（NBC）的“今日”（Today）节目，也有包含聘请专家作秀的产品宣传的内容。[62]同时，在一项对加利福尼亚某中学进行的调查中，多于一半的调查对象可接受在校园内向学生兜售来自特许连锁店的包括汉堡、炸薯条、比萨在内的品牌快餐食品。[63]尽管美国学生的数学能力令人沮丧地呈下降趋势，但美国的小学数学课本上还是时常会令人心烦意乱地提到消费品的商标名称，耐克和迪斯尼都在其中。[64]
赞助系统还觊觎其他领地。例如，对于它在博物馆的角色人们已经司空见惯。[65]作为新的改进型的教皇特许，梵蒂冈图书馆(Vatican Library）允许公司付费参加其周年庆典。意大利电信集团（Gruppo Telecom Italia）拿出了价值 8000 万美元的电话和因特网服务，来获取在参加庆典的7万名志愿者的衬衫、帽子、雨伞上独家印制其标识的权利。[66]美国邮政把其运输卡车的各个侧面、收藏箱、快递信封以及邮局大厅内部的空间作为广告空间出售；过去曾经是国家主权象征的邮票，也装饰上了迪斯尼的“狮子王”图案，或者其他商业物品的图案；Stamp. com还在线向公司出售由公司自己决定图案的邮资戳记。[67]美国大选本身当然也是商业媒体有利可图的代理客户。一项估计认为，2004年的政治广告支出占商业广播收入的比例超过10%，而1992年这个数字仅为3%。2004年，候选人、政党和独立团体花费了至少16亿美元用于电视广告（为获得政府中的各级职位），这和上一轮竞选周期相比有了大幅增加。[68]一位商业作者认为，尽管“传统和形象决定了总统应该避免产品宣传……但美国法律并不反对总统这么做”——营销者时常想获得它们。[69]
第七章 骚动的广告业
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