社交网站同样为自我塑造提供了无穷无尽的可能性，这些都能够成为客观化的自我。它们的贴近行为源于自我与表征的不可分离性、“此在”(Dasein)与“在”(Da)的不可分割性。比如，Facebook要求用户时常更新其存在：
•创建自己的资料信息(发布居住地、工作场所、教育背景、出生日期、关系状态、性取向、使用语言等个人信息），用“关于我”标签来表明自己的独特性。每当你有资料信息更新时会自动向朋友发送通知；
·更新状态，发布自己的生活感悟；
· 发布照片或创建相册；
·在朋友的留言墙上发表评论跟踪线索，登录到网站上阅读其他用户留下的评论。
这种经常性的自我表征与页面个性化在很大程度上是非自愿的。Facebook设置了对表征的要求与标准。所有这些技术在经常更新，还有很多技术在不断补充，使得人们能够定制个人页面，并进而创建自己的个性化生境。在网页上停留时间越长，出现得越多，就显得愈加贴近。你贴出一张照片，发表对自己生活琐事的评论，会引起一长串的回应。然而，要做到这一点，你发出的第一个帖子必须是能够被人们快速理解的，必须是易于用户阅读的。比如，深刻的评论或复杂的政治观点就很少像其他帖子一样能激起人们的回应。
如果出现大量回复，你的第一篇帖子会反复出现在你的信息流中；如果你选择“热门消息”而非“最新消息”作为呈现标准，这篇帖子仍然会出现在你的Facebook上。热门消息是指“从你最近一次查看信息流到现在，我们认为你会感兴趣的消息。这些消息被标注了蓝色角标，根据你上次查看信息流到现在的时间长短而有所不同”1。同搜索引擎一样，哪个消息被认为“热门”，其中的选择标准也不是显而易见的。不过其结果也是综合了时间性(最新的)与重要性(最重要的)的结果，而不是由你所做的判断。此类技术具有现实效应：Facebook决定呈现哪些内容类型，构筑成了你预想的个性化环境。这可以通过对你的踪迹进行不断的记录与反映而实现。它不仅让这些痕迹记录成为你自身的结构，而且通过对这些踪迹进行重组，来强化你的存在—总是假借拉近你跟朋友的关系或给你带来好处的名义。这就是你的处境。
第7章伦理、现象学与本体论
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