的可能性就越大。
用户的“点击一购买”过程是广告公司的剩余价值实现过程。这一过程将剩余价值转化为货币利润。定向广告使得互联网公司可以在同一时间向用户呈现不止一则广告(而是大量的广告)，因此向用户介绍商品的总广告时间就增多了。相对剩余价值生产意味着像早些时候一样，在同一时期生成更多的剩余价值。在线定向广告比非在线定向广告更有效率，因为它可以在同一时期内呈现出更多的广告。这些广告比非定向广告包含更多的剩余价值(即更多的广告公司雇员以及用户的无酬劳动时间，这二者产生了用户生成内容和交易数据)。
阿尔文·托夫勒(AlvinToffler，1980)在20世纪80年代初期提出了“产-消者”概念，指的是“区分生产者和消费者的分界线日益模糊”(Toffle，1980，267)。托夫勒把产消合一时代描述为一种新形式的经济民主和政治民主的到来，即自主工作、劳动自治、当地生产和自主自产。但他忽视了产消合一被用于将工作外包给用户和消费者，而他们的工作是无酬的。企业因此减少了它们的投资和劳动力成本，好多员工没了工作，而无酬工作的消费者也受到了严重的剥削。他们生产的剩余价值被企业占有并转变成利润，而企业并不给他们支付工资。尽管托夫勒表达了没有批判力的乐观思想，但他的“产-消者”概念描述了媒体结构和实践的重要变化，因此也可以用于批判性研究。
里兹（Ritzer)和于尔根松(Jurgenson，2010)认为，Web2.0促进了“产消者资本主义”的形成，资本主义经济“一直受产消合一支配”(14)，且产消合一是“麦当劳化”(McDonaldization)的固有特性（译者注：速食餐厅的准则正逐渐支配着美国社会和世界其他地方越来越多的层面，见Ritzer，1993：1。麦当劳化是指一个社会经历快餐餐厅的特色的过程。这个词由社会学家乔治·里兹所发明，他著有《社会的麦当劳化》一书)。
第四章达拉斯·史麦兹和当今受众劳动
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