达拉斯·史麦兹和自治主义马克思主义的著作虽然有着不同的来源、语境和理论含义，但他们都认同对雇佣劳动拜物教的批判，以及总体劳动力概念。总体劳动力有助于剩余价值的生产，它被资本剥削并构成了资本主义各种形式的空间，这包括工厂、家庭、原始积累和休闲的殖民地。
在数字劳动价值论的背景下，要将广告固定在资本流通领域、减少其与产业资本所决定的联系，就不那么容易了。在整个资本主义经济中，商业媒介和广告业肯定担负着帮助其他资本家实现他们利润的角色，也就是说，它们传播为什么商品应该被买的信息。但是，它们本身就形成了一个资本主义行业，其资本积累以劳动剥削为基础。对于马克思来说，生产性劳动概念最初定位于批判剥削过程。鉴于媒介与广告行业以盈利为导向，并利用有酬雇员和无酬用户或媒介消费者的工作，可以得出这样的结论：该行业利用无酬劳动时间创造利润。也就是说，所涉及的工作“为资本家生产剩余价值”，“为资本的自行增值服务”(Marx，1867c，644；译者注：《资本论》第1卷，人民出版社2004年版，第582页)—这是马克思对生产性劳动的定义。另外，在数字劳动的背景下，要说媒体受众只是媒介消费者，因此只处于消费和流通领域恐怕不是那么容易。因为数字媒体的消费在一定程度上产生了内容、行为数据、社交网络数据和个人数据，所有这些被商品化并出售给了广告客户。
第四章达拉斯·史麦兹和当今受众劳动
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