马克思（1894年）强调了商品价值与价格的区别。一种商品的生产价格可能高于或低于其价值，在某些情况下与其价值相吻合。价值水平用工作小时衡量生产商品所需的劳动，价格水平衡量用一个商品售出的货币量。行业收视率把受众商品的价值转换成了价格。广告与特定的节目联系在一起，因为人们期望特定类型的观众观看特定的节目(或阅读报纸的某些部分)。被广告打断的特定节目的价值是所有观众观看节目(包括广告)耗费的时间总和，要精确地测量这个值是不可能的。相反，正如马克思（1894年）所知，只有近似的商品平均值才有可能。因为某个节目流行，更多的观众去观看，它的价值就会增加，这样受众的价格就会更高，因为会有更多的广告被观看。然而，受众商品价值与价格之间不是必然联系的。如果一百万城市青年观看一个节目预期购买大量商品，和两百万农村老年人去看相同时间的另一节目相比，后者的受众商品价值会更高。然而，由于预期城市青年比农村老年人更多以消费为导向，那么前者的受众商品价格(取决于为了获取特定范围内的特定受众，广告商需要去支付特定节目时段和穿插广告的金额)可能更高。
一旦在线劳动在“脸书”(facebook)上创造了价值，由此产生的数据商品就会通过按点击付费(CPC）或按每1000印象付费（CPM)的支付方法提供给广告客户。在这一点上，我们离开了价值水平和商品生产领域，进入了价格水平和商品销售领域。社交媒体的产-消者价格是如何决定的?价值又是如何转换为货币利润的?广告客户感兴趣的是接触特定的群体，这些群体以符合他们兴趣的个性化广告为目标。向广告商出售对该群体的访问权以及有关其兴趣的数据(关于谁是共有特定兴趣的特定消费者群体成员的信息)。在谷歌和“脸书”(facebook)上，广告商为一次广告活动设定了最高预算，并为点击一次广告或1000印象（1印象=在个人资料上展示广告）设定了最高预算。一个点击或1000印象的准确价格是在自动竞价过程中确定的，在这个过程中，所有对特定群体感兴趣的广告客户（所有针对该特定群体的广告）都会竞争。在这两种模型中，每个用户都是作为商品或被商品化而呈现出来的，但只有特定的用户组作为商品出售。在按点击付费模式中，当用户点击广告时，价值就转化为货币(利润就实现了）；在印象付费模式中，当广告出现在用户的个人资料上时，价值就转化成了货币(利润就实现了)。价格是由一种算法确定的，并以投标为基础。特定群组用户的在线耗费时间的数量决定了社交媒体产消者商品的价值，其商品价格是由算法决定的。
第四章达拉斯·史麦兹和当今受众劳动
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