登门宣传，招募新党员，动员潜在选民参加政治集会。正如诺里斯(2000)所说，在这个前现代的选举运动时代，政党机制是基于党派媒体和政党志愿者与选民之间的直接互动。随着20世纪30年代广播的出现，尤其是电视的出现，大众传媒的兴起，将竞选活动带入了一个“现代”阶段。正如Gerbaudo在他对“电视党”的分析中所暗示的那样，现代时期的政党形式集中在电视竞选活动的使用上。政党在广播媒体上的战略形象是由一小群党内技术官僚和“舆论专家’在“作战室”竞选模式下从幕后控制的。党因此变得越来越集中，而基层的影响力被削弱了。政党的组织在“政治事件的安排[…]，政治语言[…]以及其呈现的个性化(对最高领导人的更加关注)”方面被电视的新闻价值所注入(Blumler和Kavanagh1999年，212)。从20世纪80年代开始，竞选活动进入了后现代竞选的“第三个时代”(同上)，以应对24小时滚动新闻的兴起、电视频道的激增和媒体受众的分散。政治营销和选民的微观目标，加上复杂的投票技术，成为竞选活动的关键方面(诺里斯2000)。
在这种背景下，互联网和社交媒体的出现与两种相互抵消的动力有关。一方面，它通过对个人数据的收集和分析，以及数字媒体平台上政治广告的增长，提高了个人的微目标定位。另一方面，互联网促进了基层志愿者的协调，使挨家挨户的竞选活动重新成为主流。这在2008年巴拉克·奥巴马的第一次总统竞选中表现得很明显，他利用数字媒体动员了地面上的政党志愿者，并推出了MyBarackObama.com，这是一个竞选团队拥有的社交网站(Chadwick 2013)。讨论论坛和电子邮件列表的爆炸式增长，以及在线公投和咨询的便利性.使政党基础在制定政党政策方面有了更大的投入。
这一简短的历史小品表明，政党形式的演变更能用政党对不断变化的媒体和政治环境的反应来解释，而不是用占主导地位的经济组织形式的影响来解释。经济学似乎发挥更大作用的地方，是在塑造推动组织变革的政治条件方面一一即资本主义和代议制民主的相互关联的危机。正如Gerbaudo所言，纲领党出现的时候，人们对政治机构的信任度很低，而公民对政治感到疏远和被剥夺了权力。过去十年的经济危机加剧了这一点，经济危机导致了福利国家的削减和一系列紧缩措施。各国政府似乎既无力也不愿解决日益扩大的贫富差距问题
The Movement Party -Winning Elections and Transforming Democracy in a D-igital Era
201