火如荼。
合法内容的提供者也被卷入了这场战争之中。搜索引擎优化器会对Google语言进行解析，就像苏联政体的研究者们在研读苏维埃联合公报时那样，寻找不会触犯“Google死刑”(对欺骗Google系统的网站进行移除）的方法来提升排名。正如战争给了各国政府对公众实施隐瞒的理由（和借口）一样，Google公司借助反对垃圾邮件和人为操纵的战斗来证明其有理由拒绝对争议性的排名决策做出解释。
Google是一家雄心勃勃的公司。正如文化理论家希瓦·维迪亚那桑(SivaVaidhyanathan)在2010年出版的《Google化的危机》(Googlization ofEverything)一书中所言，Google公司的目标是“把全世界的信息组织起来”。但随着股东们对利润的要求越来越高，该公司也将目光投向了新的赢利资源。它利用Google图书和Google商城来与亚马逊和eBay展开竞争。它将YouTube建成娱乐产业的集中营。为了进军旅游项目，Google收购了餐厅评论网站Zagat和主流交通应用程序Waze。截至2013年，它每月至少收购一家与其核心搜索业务相关的公司。
很多人赞同这样的扩张做法。Google公司为很多领域带来了用户友好型的设计方案，满足了相关人群的迫切需求，例如免费的Gmail和地图服务。但我们要警惕Google的无限扩张对于我们这些搜索者和整个经济而言到底意味着什么。
例如，作为网络组织者和档案保管者，Google公司已经成为一把双刃剑。是的，它的索引能力可以使其他搜索引擎相形见绌，但这也是我们为什么不能将其当作“终极索引器”的原因。它的规模如此庞大，以至于任何一根针掉入其中都可以“沉到海底”，所以Google公司很容易就可以将它不希望我们看到的内容隐藏起来。此外，越来越多的人提出质疑：Google公司是否在利用其搜索优势对其他领域施加不当影响？这个问题的答案被Google公司用政治、技术和合同的幕布层层掩盖着。
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