2.由此可形成一种审美的包装，在这种包装下，任何愉悦感都应在某种程度上是可指定、可支配、可预见的。从对期望的鉴定和对刺激品味的手段的评估开始，在竞争的环境中，生产者力图建立一种产品的魅力源泉与消费行为之间的因果关系。他们必须预见产品成功的机会，同时最大限度地限制失败的风险，也就是限定消费者对产品所产生的情感联系的性质与平均期限。这就是将审美品味原本不可估量的表现化为理性的经济因素的能力。商品的运作体制被应用到审美中，约束了审美品味，撇开了审美品味最极端化以及最边缘化的表达。消费者从研究过往的审美喜好出发，建立起对审美评估的预见，关键在于以某种方式预言已经接收的品味，例如福楼拜所说的“已接受思想”，通过普查和分析已知的品味，从已被所有人接收的、约定俗成的、毫无意外的品味，能够预言将来的品味。产品一旦与已定下的预言匹配，其接收问题就只是生产者的问题，他们需要在这方面联合服务供应者(营销人员、广告人员、公关传播人员)的建议，调整产品以适应事先研究记录的消费者的欲望。这适用于生产确实符合审美品味的产品，即那些不能够再生、过度生产及真正更新的产品。为了使尽可能多的消费者能够毫不费力地评价产品，产品被清除了所有突兀和太明显的差异，没有任何异常，并构成了一个没有任何讨厌之处也没有任何真正新颖之处的标准。然而“一个社会越是将通识系统化并转化成形式化的知识，这个社会的文化就会变得越贫瘠。然而，在20世纪后半叶，越来越多的通识被不断地转化成标准化专业化的知识，以变成价格化的服务”。①
①感觉和审美规则的不可比性仍然扮演着重要的角色：“在像这样的、非判断与意愿的潜在结合的比较感觉中，不会存在必然同一的问题和功利的问题。因为这些感觉被认可的程度不及被反驳的程度。它们具备不少的相似性和相斥力。”(塔尔德，《社会逻辑》，第592页。)
② 同上，第540页。
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