（四）数据交易市场
1.全球数据交易市场需求旺盛
根据数据服务提供商On audience报告，全球市场对数据的需求正在增加，企业越来越多地需要使用高质量的用户数据进行个性化服务。2017年，全球数据市场价值达到189亿美元；2020年，全球数据市场的价值超过410亿美元；2021年，由于受新冠肺炎疫情影响，增长速度有所放缓，同比增长近20%；预计2022年全球数据市场增长将超过26%。
美国是目前世界上最大的数据市场，其市场规模在2020年达到247亿美元。欧洲2020年数据市场规模为63亿美元。2020年，中国数据市场的增长率达到32.3%，是世界第三大数据市场，规模达到54亿美元。
On audience研究中估计的数据成本支出主要包括基于客户数据的编程广告投资——有关客户行为、兴趣和购买意向的数字信息方面的支出。此外，也考虑了这些运营数据公司的软件开发成本。根据Onaudience的报告，2020年全球数字显示广告市场的价值将达到1 772亿美元，2020年全球使用客户数据进行定位的节目市场将达到1 291亿美元。最大的编程市场也是最大的数据市场，因为以编程方式提供服务的广告需要大量数据。根据市场研究机构eMarketer的数据，2021年美国数字显示，几乎有88%的广告收入是按程序进行交易的，总价值达到810亿美元。
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