当评论员们分析这么多社交媒体时，他们通常会回到两个关键的主题：回声室效应和过滤气泡。这两个概念有所关联，但又略有不同。2004年的政治类博客是回声室效应的一个原始例子。意见一致的博主们被联系在一起，相互支持彼此的观点、强化彼此已有的想法。如果你在博客之间随意浏览，并从你浏览的任一网页中随机选择一个链接，你也许会发现第二个博客与第一个博客持相同的观点。如果你在2004年浏览一个自由主义者的博客页面，那么20次点击之后你仍然留在一个自由主义观点的页面上的概率超过99%。如果你从一个保守主义者的博客页面开始浏览，20次点击后你可能仍然在阅读保守主义观点的文章。每一个类型的博客都创造了他们自己的世界，在这个世界里，他们的观点得到了类似观点的呼应。
过滤气泡则出现得更晚些，并且仍在演变中。“过滤”和“回声”世界之间的区别在于它们是由算法还是由人创造的。博主们自主选择链接到不同的博客，而算法根据我们的“赞”、网页搜索和浏览历史，选择给我们推送什么样的内容。与博客不同，算法的选择中没有人本身的主动参与。正是这些算法有可能创造出过滤气泡。你在浏览器中所做的每一个动作都被用来决定接下来要给你看的是什么。
被算法操控的生活OUTNUMBERED
①红板报是一款免费的应用程序，将脸书和新浪微博等社交媒体上的内容整合起来以杂志的形式呈现给用户阅读。
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