不难看出，生成受众新数据的压力来自哪里。约瑟夫·塔洛(JosephTurow)写了一本很有启发意义的书，《每天的你》(TheDailyYou)。书中指出，高质量内容的出版商根本无法如愿在自己的网站上卖出足够多的广告。因此它们求助于广告网络，后者为它们提供无限多广告，然而这些广告所得到的回报（往往只有两三位数），远不如由出版商直接售出、绑定在某个特定出版品牌（比如《纽约时报》或《卫报》)上的广告。因此，这些出版商就想求助于另一套承诺向出版商提供有关其读者详细信息的中间媒介（这些偷偷摸摸的邪恶媒介总能挺过难以克服的“互联网”挑战)。这种信息大多收集自其他网站和社交网络，通过存储在读者计算机上的cookie文件，或者借助更新更时尚的技术（比如“设备指纹”，出版商甚至能看到已经删除、或从未存储过cookie文件的用户。这种技术对手机特别管用)来记录。
靠着这么广泛的信息，出版商竭力让读者在网站上逗留最长时间，因为这也能让它们从广告商那里赚到更高提成。要做到这一点，可以给用户看猫咪搞笑图片和底特律的建筑图。再比如说，给他们看专门针对用户兴趣的高度个性化幻灯片(有些人可能喜欢猫咪，但狗狗爱好者呢?)，确保读者会持续点击。
“每天的我”(TheDailyMe)这类网站，使在线出版商能根据新访客在其他网站的阅读情况，为之提供故事和广告。塔洛专访了“每天的我”创始人兼CEO，后者给他举了个例子：一个定期阅读《波士顿环球》的读者，跟着从博客或搜索引擎找到的一个链接，最终来到《达拉斯晨报》网站。由于两家报纸都与“每日的你”有生意往来，又因为访客在《波士顿环球》上读过足球新闻，保存在其计算机上的Cookie文件便靠着“每日的你”施展的魔法，告诉《达拉斯晨报》也应该向他提供足球新闻。塔洛特别提到，“当广告随新闻一同展示时，其文本和照片会实时排版，插入足球词汇和照片以行推销。”因此，足球迷看到的是与足球相关的广告，“篮球迷收到的同一种产品的广告里，出现的是爱好篮球人士所熟悉的词汇和照片。”如果“每天的我”CEO的话可信，这会带来更高的点击率和更高的网站页面浏览量。
算法“守门人”的危险
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